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como crear buenos anuncios de radio

Consejos para hacer buenas cuñas radiofónicas

La radio es el medio de comunicación de masas más antiguo que existe. A pesar de ello, no se ha dejado vencer por las nuevas tecnologías y, en cuanto a efectividad publicitaria se refiere, continua siendo de gran utilidad. Los anuncios de radio son una manera muy útil, económica y efectiva de hacer publicidad, pero para que consigan sus objetivos deben tener la calidad adecuada.

Hacer cuñas radiofónicas de éxito no es fácil ya que éstos anuncios tiene dos grandes obstáculos. Por un lado, la ausencia de imágenes. Dicen que una imagen vale más que mil palabras y en la radio carecemos de ellas. Además, tampoco podemos usar mil palabras. Por otro lado, la radio tiene una manera de ser escuchada propia. Este medio de comunicación siempre se consume mientras se realizan otras acciones. Por ello, es doblemente difícil llamar la atención del oyente, que puede estar fácilmente distraído haciendo otras tareas.

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Estas cuestiones hacen que tengamos que esforzarnos mucho más para crear una cuña radiofónica efectiva y llamativa. Por ello, vamos a daros los mejores consejos que hemos reunido en Blau Comunicación durante todos estos años de trabajo para hacer buenos anuncios de radio,


10 consejos para hacer buenos anuncios de radio


LA IDEA

1. Escucha la radio

Es muy difícil hacer una buena cuña de radio si no sabes qué es lo que gusta y qué no. Y no hay mejor manera de aprenderlo que escuchando. Siéntate y analiza otros anuncios de radio. Piensa qué te llama la atención de los que te gustan y qué es lo que hace que otros no te gusten.

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Aprovecha los ratos libres para escuchar la radio. Trayectos en coche o en transporte público, paseos, el rato del desayuno o de hacer deporte… cualquier momento puede ser bueno para aprender cómo hacen las cosas en éste medio de comunicación.

Otro paso muy importante es investigar y analizar a tu competencia y a ti mismo. ¿Qué se ha hecho antes? ¿Cómo se están anunciando ahora? ¿Funciona? ¿Por qué?

 

2. Sé creativo

Una vez que ya has realizado la fase de investigación debemos crear una buena idea para nuestra publicidad. Debemos ser creativos e innovar, no tener miedo de lanzar nuevas ideas, porque ellas ayudarán a llamar la atención del oyente y hacer que escuche nuestro anuncio.

Sin embargo, hay algo que nunca debemos obviar a la hora de crear la idea que de forma a nuestro anuncio: el cliente.  Siempre debemos tener en cuenta a quién va dirigido y formar todo el anuncio pensando en esa persona. Al fin y al cabo, no podremos tener éxito en nuestra publicidad si no creamos algo pensado especialmente para nuestro cliente. 

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Con un mapa de empatía puedes poner sobre la mesa todo lo necesario para crear un buyer persona.


LA REDACCIÓN

3. Repite, repite y repite

La repetición es una de las claves para la memorización. Cuántas más veces repitas algo en tu publicidad para radio más fácilmente será recordado por el oyente. Eso sí, respeta unos límites. No hace falta saturar. No te quedes corto pero tampoco te pases de largo.

Lo más importante a la hora de repetir conceptos en una cuña radiofónica es decir varias veces el nombre de tu empresa. Es más fácil recordar un nombre que una dirección y muchísimo más aún que un teléfono. Hoy en día esos datos pueden encontrarse fácilmente en Internet, siempre y cuando el oyente sea capaz de acordarse de cómo te llamas. Y, ¿cómo consigues eso? Repitiendo tu nombre.

En ocasiones quizás quieras que lo que el cliente recuerde sea el eslogan o incluso palabras clave de tus servicios o productos. No te cortes, repite las palabras más importantes en tus anuncios de radio y harás que se recuerden.

 

4. Utiliza un lenguaje sencillo y cercano 

Recuerda que estás utilizando un lenguaje puramente oral. Los textos de tu cuña publicitaria deben ser sencillos y naturales. No utilices lenguaje rebuscado o textos que parezcan literarios.

Es muy recomendable utilizar en los anuncios radiofónicos chistes, juegos de palabras y expresiones coloquiales. La publicidad de radio que contienen este tipo de lenguaje es más fácilmente recordados y asimilada, además de que cumple mejor sus objetivos.

Por otro lado, hablar de situaciones cotidianas siempre ayuda. Acerca el anuncio al oyente y hace que éste se identifique mejor con la situación.


LA LOCUCIÓN

5. Elige el locutor adecuado

Una de las cosas más importantes a la hora de hacer buenos anuncios de radio es escoger el locutor adecuado. Siempre, siempre, siempre debemos contar con un profesional de la locución. Alguien con experiencia y las cualidades adecuadas para dar sentido al texto de nuestra cuña.

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Encontrar el locutor o la locutora adecuado, así como un buen estudio de grabación, es clave para que tu cuña radiofónica sea un éxito.

Debemos buscar el tono de voz necesario y éste debe realizar las inflexiones y pausas adecuadas para poder transmitir a la primera el mensaje de nuestro anuncio. Al fin y al cabo, es una actuación, por lo que el locutor debe interpretar correctamente el mensaje publicitario.

 

6. Utiliza varias voces

El mismo guión radiofónico puede estar narrado por varios locutores diferentes. Es importante jugar con el contraste de voces  para aportar dinamismo a los anuncios de radio. Además, si esas locuciones son opuestas entre sí llamarám aún más la atención del oyente. Un tono de voz agudo contra uno grave o una locución femenina frente a una masculina, por ejemplo.

Por otro lado, los diálogos radiofónicos son muy efectivos ya que aportan credibilidad a los anuncios de radio. Son más naturales y hacen que la conversación fluya mejor, logrando que se cree mayor intercambio de información. No renuncies nunca a la utilización de diálogos en tus guiones de radio.


 

EL SONIDO

7. Música, efectos y silencios

Como hemos mencionado antes, la radio no puede valerse de las imágenes para transmitir mensaje. Por ello, debemos utilizar todas las técnicas sonoras que estén a nuestro alcance para poner al oyente en situación y lograr que asimile el texto.

Debemos escoger una música acorde a la imagen corporativa y a la campaña publicitaria. Existen varias opciones a la hora de elegir una melodía para tu anuncio de radio. Puedes componer tu propia música, adquirir los derechos para utilizar alguna ya existente o bien utilizar alguna libre de alguna librería musical. Todas ellas tienen sus ventajas y sus inconvenientes y la opción adecuada depende de muchos factores que varían con cada cliente.

Por otro lado, no debemos olvidarnos de utilizar efectos de sonido siempre que otorguen valor a nuestros anuncios de radio. Aportan mayor credibilidad y ambientan la escena que estamos dibujando con palabras. De esta forma, daremos al oyente una imagen auditiva más completa.

Y, por supuesto, debemos recordar siempre la importancia que el silencio tiene en radio. Es un elemento sonoro que puede transmitirnos múltiples cosas y que cumple muchos objetivos diferentes. Podemos utilizar el silencio radiofónico para remarcar un mensaje anteriormente dicho. También es útil para hacer al oyente reflexionar o, incluso, para llamar la atención y preparar lo que se va a decir a posteriori. 

 

8. Utiliza un estudio profesional

Es imprescindible a la hora de ofrecer una buena imagen de marca que la cuña esté perfectamente grabada. Para ello, debemos hacer uso de estudios de radio profesionales que dispongan de buenos sistemas de grabación y modulación. Por supuesto, el estudio de grabación debe estar insonorizado y disponer de instrumentos como micrófonos y altavoces con una calidad y un mantenimiento correcto.

estudio grabacion alicante


 

EL TIEMPO

9. Recuerda: lo bueno, si breve, dos veces bueno

Cuanto más rápido consigas dejar claro tu mensaje, mejor. Es recomendable que tus anuncios de radio no duren más de 30 segundos, no sólo para no aburrir al oyente, si no porque son más fáciles de recordar.

A la hora de escribir el texto piensa que, aproximadamente, unas 30 palabras de guión radiofónico equivalen a 10 segundos orales, aunque depende mucho del ritmo que se le vaya a dar a la interpretación. Un consejo muy importante es leer el texto en alto tal y como se quiere locutar y medir el tiempo.

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10. Después de la calidad, no te olvides de la cantidad

Repite tus anuncios de radio en el tiempo. Para que de verdad sean escuchados, tengan efectividad y permanezcan en la memoria del oyente, deben ser oídos varias veces. No cometas el error de repetirlos en pocas ocasiones o durante poco tiempo. Cuanto más suene, más fácil es que los escuchen.


 

Y hasta aquí las claves para conseguir una cuña de radio exitosa. Como siempre, si necesitas algún consejo o ayuda de profesionales para la creación de tus anuncios de radio, puedes contactar con Blau Comunicación y Eventos. Como agencia de comunicación experta en la creación de campañas publicitarias en Benidorm y Alicante podemos ayudarte durante todo el proceso.

 

marketing digital en alicante

fitur novedades y tendencias

Tendencias del marketing turístico para 2018

En Blau Comunicación hemos estado un año más presentes en Fitur. El objetivo principal ha sido acompañar a nuestros clientes en sus presentaciones de productos turísticos y eventos. Pero no solo eso. Fitur nos brinda la oportunidad de ponernos al día con las nuevas tendencias del marketing e innovación en el mundo del turismo. Es, en definitiva, una ocasión única para enterarte de novedades mientras asistes a charlas y conferencias o te paseas por los diferentes stands.

Hoy os hemos querido traer a #ElBlogdeBlau todas esas tendencias de marketing en vídeo y promoción turística que hemos observado en Fitur para que este 2018 seamos pioneros en innovación.

 


ÍNDICE


 

Los festivales de música como apuesta de marketing

Este 2018 hemos podido descubrir de cerca una de las novedades más comentadas y alabadas este 2018: FITUR Festivales. Esta nueva sección de la feria, que se ha estrenado este 2018, ha sido un espacio dedicado íntegramente a la promoción de destinos turísticos a través de la música. ¿El objetivo principal? Crear sinergias entre el panorama musical, la hotelería del país y los destinos turísticos y conseguir fomentar este sector para hacer crecer la economía del país.

Y es que los viajes musicales están tomando cada vez más fuerza ya que permiten a los asistentes escuchar a sus grupos preferidos, descubrir nuevos lugares y disfrutar de la gastronomía local. El turismo ya no consiste solamente en visitar ciudades y sus museos, sino en vivir experiencias y sentimientos que dejen huella. Y no hay nada mejor que la música para conseguir eso.

Benidorm tiene claro esto y ya lleva años valiéndose de sus festivales para promocionar las bondades de la ciudad.


 

Vídeoclips para promocionar destinos turísticos

Seguimos apostando por el gran poder que tiene la música para el turismo. Si los festivales son muy útiles para atraer visitantes a los destinos, igual de eficaz para promocionarlos son los videoclips. En Blau Comunicación tuvimos la suerte de poder asistir a una charla de Sony Music sobre este tema. Allí nos explicaron cómo estaban valiéndose de la grabación de vídeos musicales con grandes artistas para promocionar destinos peruanos. Por poner algún ejemplo de un caso de éxito podemos ver este videoclip de la canción Si tú la ves de Nicky Jam y Wisin en que promocionan Ecuador. 

Y, ¿por qué videoclips? Según se explicó durante la feria, la magia de esta herramienta es la gran viralidad y durabilidad que tiene este formato. Los vídeos musicales son formatos no intrusivos que generan grandes impactos en públicos muy diversos.  Además, el destino turístico puede valerse de la reputación y valores del artista, lo que crea una simbiosis única para ambos. Este es el caso, por poner un ejemplo cercano, de Galicia con el videoclip de la canción Noche y de día de Enrique Iglesias, Juan Magan y Yandel. 

Y es que el vídeo es una pieza clave para interactuar con el público y eso es algo que la promoción turística no puede olvidar. Solo debemos analizar las cifras de Youtube para darnos cuenta de la importancia que este formato debe tener en nuestras estrategias de marketing y comunicación. Al fin y al cabo, de los diez vídeos más vistos en Youtube, nueve son videoclips.

Así nos lo expuso durante su charla Álvaro Rebollo, Director Digital de Sony Music. Entre otras cosas nos habló del enorme crecimiento que la red social está teniendo en los últimos años. En los diez años de vida de Youtube ya acumula más de mil millones de usuarios que visitan la plataforma mensualmente.  Está disponible en 88 países desde los que se suben unas 400 horas de vídeo por minuto. Además, el 60% de las reproducciones de cada pieza subida se realizan fuera de el país de origen. Como último dato interesante, el 50% de las veces que se reproduce un vídeo se hace desde dispositivos móviles. 


 

Vídeo verticales

Si, tal y como hemos mencionado, la mitad de las reproducciones de vídeo en Youtube se realizan en el móvil, cada vez es más necesario crear contenido específico para consumir a través de este medio. Por ello, vamos a hablar ahora de una nueva tendencia que combina música, vídeo y creación de formatos para móvil: la grabación de videoclips en vertical.

Este videoclip que acabamos de ver, Havana, de la artista Camila Cabello, es un vídeoclip vertical creado especialmente para la plataforma de música en streaming Spotify. En América ya se puede disfrutar de estos formatos en dicha plataforma desde el año pasado. Sin embargo, en Europa, se empezará a implementar este 2018, cosa que ampliará enormemente la atracción del mercado. Artistas de renombre como Selena Gómez ya se han subido al carro de esta tendencia de videoclips verticales.

Con la utilización de estas nuevas tendencias del marketing y del vídeo se crea la sensación de tener mayor intimidad, conexión y proximidad con el espectador,  lo que favorece el engagement y la experiencia de marca. Una cosa que la industria tiene clara es que el futuro de la promoción y de las redes sociales es el vídeo. Por ello, se está apostando por la producción de éstos para conectar mejor con la audiencia y crear mayor engagement e interactividad.


 

Vídeos interactivos

Una novedad muy importante que va a ir tomando forma durante el próximo 2018 es la producción de vídeos interactivos, tal y como nos contó Chema Carratalá en su exposición. Y, ¿qué es el vídeo interactivo? Es un formato en el que el usuario puede interactuar de diversas maneras con el contenido. De esta forma deja de ser un mero consumidor y se convierte en parte activa del producto o servicio.

El vídeo interactivo es, al fin y al cabo, una forma de favorecer la conexión del espectador con la historia y de lograr mayor repetición. Esta nueva herramienta ofrece un sinfín de posibilidades para promocionar servicios y productos y como en Blau Comunicación nos gusta estar en la vanguardia la innovación ya estamos comenzando a trabajar en este nuevo formato para algunos de nuestros clientes. Si quieres más información sobre los vídeo interactivos contacta con nosotros.

videos interactivos para promocionar


 

Otras tendencias del marketing digital 

Una de las herramientas más útiles para descubrir novedades en Fitur son los foros. Este año pudimos asistir al interesante debate sobre Innovación en Marketing Digital de Destinos Turísticos en el stand de Turespaña. Conceptos de marketing digital y Big Data fueron abordados durante esta sesión en la que participaron importantes profesionales del sector como Ted Sullivan de ADARA, Javier velázquez de TAPTAl y Omar Rois de XEERPA.

big data para destinos turisticos

Foro sobre Innovación en Marketing Digital de Destinos Turísticos celebrado en el stand de Fitur de Turespaña 2018.

Ellos nos recordaron la importancia de conocer qué le gusta al cliente y adecuar el mensaje para comunicarnos con él. Debemos crear perfiles de cliente, centrándonos en personalizar los mensajes y las experiencias. ¿Cómo podemos hacer eso? Valiéndonos del Big Data, una de las nuevas tendencias del marketing que nos permite utilizar datos de redes sociales para crear un reflejo de nuestro cliente.


 

Chatbots

Otra de las innovaciones presentadas durante Fitur 2018 que más nos sorprendió fueron los chatbots.  En varias ocasiones habíamos oído hablar de la herramienta y, gracias un taller de SEGITTUR impartido por Ángel Fernández de Planeta Chatbot y Pablo Rodríguez de StayApp, pudimos adentrarnos en el mundo y descubrir todos sus beneficios.

chatbots

Un Chatbot (bot de charla o bot conversacional) es un asistente virtual que simula mantener una conversación en tiempo real. ¿Cómo lo hace? Respondiendo automáticamente a preguntas que le se realizan y que están previamente definidas. Es una herramienta de gran utilidad para mejorar la atención al cliente, la imagen de marca y agilizar los trámites y pedidos.

Tanto es así que grandes redes sociales como Facebook ya han incorporado chatbots en sus plataformas de mensajería instantánea. ¿El próximo paso? Whatsapp. La red líder para la comunicación ya tiene opción para empresas, Whatsapp Business, y es cuestión de tiempo que estos asistentes virtuales puedan ser utilizados en ella. Todo un avance para las empresas y su gestión al cliente. 


 

Y es que Fitur es un acontecimiento muy especial, no solo en lo que a tendencias del marketing y la promoción turística se refiere. Puedes dar una vuelta por todo el mundo entero en cuestión de minutos y disfrutar de degustaciones de productos típicos, bailes, vestidos tradicionales y de un sinfín de particularidades venidas de los lugares más recónditos del planeta. Todo ello sin salir de Madrid, una ciudad cosmopolita que siempre merece la pena visitar.

feria internacional de turismo en madrid

 

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Marketing digital en Alicante con Blau Comunicación, agencia y productora de Benidorm

Conoce a nuestra Responsable de Comunicación, Agurtzane Baranda

En Blau Comunicación queremos que conozcáis y pongáis cara a todo nuestro equipo de trabajo. Por eso mismo hoy vamos a presentaros a una de nuestras últimas incorporaciones, Agurtzane Baranda. Ella es nuestra responsable del departamento de Comunicación y Marketing Digital.

Agurtzane está licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad del País Vasco y ha centrado sus conocimientos académicos en la Comunicación en las Industrias Creativas con un máster de la Universidad de Alicante. Agurtzane está especializada principalmente en el marketing digital y el social media, desarrollando sus principales trabajos en este ámbito. Además, es una apasionada de la responsabilidad social corporativa, la gestión de marca y el social media. Entre su trayectoria profesional también figuran trabajos de periodismo, diseño, y promoción turística.

Social media manager en alicante

Sus trabajos con Blau Comunicación

Agurtzane se encarga del departamento de Marketing Digital, desarrollando labores de Social Media Manager y gestionando la imagen de marca de Blau en los medios digitales. Además, cubre labores de guionización. Entre sus últimos trabajos realizados en Blau destacan los guiones de la gala ‘El Futuro escaparate de la ciudad’ y de la posterior campaña ‘Reconéctate con el Comercio Local’, todo ello para la Asociación Independiente de Comerciantes de Benidorm (AICO).

¡Un placer conocernos! 

Blau_Comunicación

Tipos de narraciones

Tipos de narrativas audiovisuales

Cada vez son más los medios, canales y formas existentes para transmitir un mensaje. Esto puede llegar a ser confuso para algunas empresas a la hora de crear narrativas audiovisuales que respondan a sus estrategias de marketing de contenidos ya que pueden verse saturados de decisiones que tomar. ¿Qué digo? ¿Dónde lo digo? ¿Cómo lo digo?

Para poder crear estrategias de comunicación corporativa exitosas es muy importante saber qué se va a contar, pero es igual de importante tener claro cómo se va a contar. Existen diferentes tipos de narrativas audiovisuales que pueden ayudarte a la hora de planear tus tácticas de marketing.


Narrativa transmedia

La narrativa transmedia es una nueva forma de contar historias que está siendo cada vez más utilizada en la publicidad. En este tipo de narraciones existe una historia global que es narrada a través de diferentes medios, siendo estos totalmente independientes unos de otros. Es decir, no es necesario conocer todas las piezas para entenderlas ya que tienen sentido por sí mismo.

El universo Mátrix es el buque insignia de las narrativas audiovisuales transmedia.

El universo Mátrix es el buque insignia de las narrativas audiovisuales transmedia.

Clásicos de este tipo de narrativa son Mátrix o Star Wars, donde cada tipo de pieza cuenta una historia diferente, o incluso narran la misma pero desde diferentes puntos de vista. Lo único que une estos relatos es el universo común.


Narrativa crossmedia

La narrativa crossmedia viene a ser muy parecida a la transmedia. En este caso debemos pensar en ella como en un puzzle, donde cada pieza es transmitida por una plataforma diferente y donde necesitamos el conjunto de las piezas para poder entender la imagen global. Es decir, las piezas no son independientes, no se pueden entender unas sin las otras.

Un buen ejemplo de este tipo de narraciones en el marketing es la campaña de McDonals ‘Juégate tu postre en la calle’, donde el consumidor debía utilizar su teléfono móvil para responder e interactuar con los mensajes que se encontraba en una pantalla en la vía pública.

Aunque ya antigua, se entiende perfectamente como diferentes mensajes son transmitidos a través de diferentes plataformas y cómo no puede entenderse la historia general sin toda la información.


Narrativa multiplataforma

Este es el tipo de forma de narrativa más utilizada. En ellas, el mismo relato es adaptado a las diferentes plataformas, consiguiendo así que el mensaje sea más fácilmente reconocible.

Grandes éxitos del cine y la literatura como El Señor de los Anillos o Harry Potter han utilizado este tipo de narraciones para transmitir sus historias, así como grandes marcas en sus campañas publicitarias. Un ejemplo de este tipo de narración en publicidad es la última campaña de Terra Mítica, realizada por Blau Comunicación, donde el mismo mensaje ha sido adaptado a diversas plataformas (radio, televisión y redes sociales).


Ahora que ya te hemos explicado cuales son las diferencias entre los tipos de narrativas audiovisuales es hora de decidir cuál se adapta mejor a tu estrategia de marketing. Si necesitas ayuda para decidirte por alguna o para implementarlas en tu plan estratégico, no dudes y ponte en contacto con Blau Comunicación, estaremos encantados de hacer nuestros tus retos.

Agurtzane Baranda García

En Blau buscamos un experto en Comunicación y Marketing Digital

En Blau Comunicación, agencia de comunicación ubicada en Benidorm, estamos buscando el perfil de un/a experto/a en Comunicación y Marketing Digital que domine el marketing de contenidos, la estrategia social media y la redacción/locución de noticias.

Buscamos una persona licenciada en Periodismo con experiencia en departamento de marketing y comunicación. Se responsabilizará de ambos departamentos y su función será la de potenciar la presencia digital de la imagen de nuestros clientes así como la nuestra propia además de crear y ejecutar las estrategias SEO y SEM, crear y desarrollar estrategias social media y crear contenidos redes sociales y blog. Realizará también el seguimiento y analítica de los resultados.

Reunión de compañeros oficina

El puesto requiere experiencia demostrable en redacción y locución de noticias/reportajes, redacción de guiones corporativos, publicación de artículos, posts… Se valorará experiencia en el sector de los eventos.

Para todo ello se pide dominio de herramientas tales como Adobe Audition, Google Analytics, Mail Chimp, Google Drive, Hootsuite y Calendar Project Manager.

Buscamos, por tanto, una persona que disfrute con el trabajo en equipo pero que sea autónoma en sus decisiones, polivalente, dinámica, creativa, resolutiva, analítica y con alta capacidad de comunicación y habilidades comerciales.

Se valorará nivel alto de inglés.

¿Crees que cumples con estos requisitos? ¿Te interesa formar parte de nuestro equipo? Si es así contacta con nosotros a través de nuestro correo: info@blaucomunicacion.es y haznos llegar tu CV así como el material que consideres necesario para distinguirte del resto de candidatos. ¡Te esperamos!

Rellena el formulario y envíanos tu CV al correo arriba indicado.

RELLENAR FORMULARIO

Blau da la bienvenida a dos nuevos colaboradores, Sergio Magán y Vicente Viadero

Con el mes de abril llega también el momento de dar la bienvenida al estudio de Blau Comunicación a dos nuevos integrantes: Sergio Magán, Consultor Social Media y Experto en la red social Instagram; y Vicente Viadero, experto en Desarrollo Web, Posicionamiento SEO-SEM y Optimización WPO. Ambos, mediante un acuerdo de colaboración, trabajarán conjuntamente con Blau para abordar acciones concretas de Marketing Digital.

Sergio Magán y Vicente Viadero

¡Bienvenidos al estudio de Blau Comunicación!

¿Se te resiste la creatividad? Planifica una campaña de éxito en sólo seis pasos

Muchas veces nos llegan al estudio clientes con ideas de un proyecto a desarrollar que tiene muy buena pinta pero que no saben cómo ponerlo en práctica o dotarlo de cierta originalidad. Ven el final pero no llegan a visualizar el recorrido. Es el primer síntoma de que necesitan ayuda. Cualquier proyecto, independientemente del canal de distribución o estrategia que necesite, requiere un trabajo previo capaz de poder transmitir las ideas de la marca y generar un producto funcional y estratégico. En definitiva, se trata de conseguir los objetivos de nuestros clientes a través de trabajos profesionales y creativos. Por ello en este post vamos a tratar de resumir el proceso creativo de una manera sencilla.

Primer paso: reunión entre los distintos departamentos que intervienen en el proyecto.

Primer paso: reunión entre los distintos departamentos que intervienen en el proyecto.

1.- Briefing

En dicho proceso, una de las cuestiones que tratamos de potenciar es la implicación del cliente. Nos gusta que se sumerja en su/nuestro proyecto y que intervenga tanto en la aportación de nuevas ideas como en las decisiones finales. Por eso, en esta primera etapa se trabaja codo a codo con él. En ella nuestro cliente nos transmite su idea y la necesidad o necesidades que le han llevado a dar el paso de venir a vernos. Es el momento de empaparnos de todos los valores de su empresa y establecer los objetivos que se quieren alcanzar. Para ello es fundamental también tratar de conocer qué es aquello que posee que le hace diferente respecto a su competencia.

2.- Investigación

Una vez tenemos los primeros pilares establecidos, vamos con el siguiente paso que no es otro que el de indagar más acerca de la empresa. Es fundamental saber a quién va dirigida nuestra campaña, cuál es su target. Conocer cuál es su público, cómo se comporta o cómo consume los medios de comunicación es esencial para saber cómo hemos de actuar. Conocer la situación actual de nuestro cliente así como quién es la competencia directa y cómo actúa esta nos darán pistas más que suficientes para comenzar a darle forma al proyecto.

Conocer la situación de nuestro cliente así como de su tarjet y competencia es fundamental antes de ponerse a trabajar.

Un trabajo de investigación sobre nuestro cliente, su target y competencia es esencial antes de ponerse a trabajar.

3.- Comenzamos a trabajar: definimos nuestra estrategia

Teniendo en cuenta que en este apartado ya conocemos a nuestro público objetivo, cuáles son sus intereses y poseemos la información necesaria para saber qué dirección queremos seguir para poder alcanzar los objetivos acordados con nuestro cliente, es el momento de plantear la estrategia. Qué plataforma vamos a emplear, quién va a ser el responsable de cada acción, cuáles son nuestros plazos así como qué queremos conseguir de cada una de nuestras actuaciones. Precisamente, seleccionar a la persona adecuada para cada acción es una de las premisas fundamentales.

Partiendo de la figura del director creativo, que será el alma máter del proyecto, existirá también un equipo creativo compuesto por un director de arte -encargado de transformar el contenido en imágenes- y un copy -responsable de crear los textos de la campaña-. En caso de que se trate de un proyecto de gran envergadura, intervendrá también el departamento de producción que adaptará el mensaje a cada medio y es posible contar con colaboradores como los integrantes del departamento de producción gráfica y audiovisual. Si la estrategia es online, intervendrá un responsable de Social Media y comunicación. Dependiendo de la estrategia a seguir, de la dimensión de la empresa-cliente así como de la agencia de comunicación y publicidad, variará el número de departamentos involucrados aunque independientemente de la cantidad, todos han de estar perfectamente coordinados.

Cuando ya tenemos definida la estrategia es momento de ponerla en práctica.

Cuando ya tenemos definida y presupuestada la estrategia es momento de volver a sentarnos con nuestro cliente.

4.- Se le presenta la propuesta a nuestro cliente

Con este primer boceto nos volvemos a sentar con nuestro cliente. Le presentamos nuestra propuesta presupuestada y pedimos que aporte lo que considere que puede faltar. Es el momento de explicar por qué se ha hecho de una determinada manera y que entienda que nada es aleatorio, todo viene respaldado por los propósitos marcados en un inicio.

No importa si se trata de una empresa pequeña o mundialmente conocida, todas requieren de campañas publicitarias que impacten y que sean lo más persuasivas posible en su adaptación a cada medio.

5.- Lanzamiento del proyecto

Aprobada la idea, se lanza el mensaje. Ahora que ya sabemos los canales que vamos a emplear, medios y formatos, establecemos un timing que nos ayude a cumplir los plazos estimados.

Buscar el momento oportuno del lanzamiento de nuestro mensaje o campaña es esencial, muchas veces aprovechar fechas especiales nos ayuda a sacarle mayor rendimiento a nuestro trabajo como muestra el siguiente vídeo realizado para San Valentín.

Otro ejemplo es el vídeo promocional que Blau Comunicación realizó para la concejalía de Comercio de Benidorm con motivo de su campaña de Navidad:

6.- Análisis del plan

El trabajo ya está hecho… o casi. Llegados a este punto será el que nos arroje si los resultados que buscábamos se han hecho realidad o no. Es decir, si el trabajo ha dado sus frutos o si el plan estratégico no ha funcionado como queríamos. Cierto es que esta medición no hay que hacerla únicamente cuando finaliza la campaña, también hay que ponerla en práctica durante el mismo proceso pues si no estamos obteniendo lo que queremos estamos a tiempo de cambiar el planteamiento de la estrategia. Rectificar lo que no funciona o potenciar lo que es bien recibido.

Lo que es innegable es que la utilización de herramientas de marketing y publicidad es capaz de influir en los comportamientos de consumo de la sociedad y de generar grandes impactos si se ha conseguido hacer un trabajo creativo e interesante. La sorpresa, la emotividad, la cercanía, la novedad… son algunos de los factores que determinarán el éxito del proceso creativo.

Si necesitas plantear o llevar a cabo un proceso de creatividad y no sabes muy bien cómo hacerlo, no dudes en consultarnos.

Un buen evento, el aliado ideal para la imagen de tu marca

Dicen que una buena idea puede convertirse en polvo o en magia según el talento que se arroje sobre ella. Precisamente esta frase del publicista William Bernbach nos viene que ni pintada cuando nos embarcamos en la organización de un evento. Cuando ya tenemos la idea hay que llevarla a cabo. Cierto es que estar detrás de cada paso es una tarea que puede resultar muy ardua pero desde luego es completamente apasionante y, bien estructurado, el evento se puede convertir en el mejor aliado de la imagen de tu marca.

Este año, Blau Comunicación ha arrancado cargado de eventos en los que nos hemos visto implicados prácticamente desde inicio a fin. Fue el caso de la V Gala del Deporte que el Ayuntamiento de Benidorm celebró a mediados de enero. Uno de los eventos más importantes a nivel deportivo que acoge la ciudad a lo largo del año y en el que jugamos un papel primordial a nivel comunicativo y audiovisual. En este evento nos encargamos tanto de la coordinación, como de la realización, dirección y presentación del mismo. En este caso el objetivo era hacer una gala potente, actual y sofisticada a su vez y que resultara amena ya que la nómina de premiados era elevada. El resultado puede verse en este vídeo:

Utilizando el mismo espacio, y tan sólo un día después de la Gala del Deporte, tuvimos la oportunidad formar parte del equipo de coordinación y dirección de la Coronación de las Reinas y Damas de las Fiestas Mayores Patronales de Benidorm 2017, donde también pudimos llevar a cabo los contenidos audiovisuales. Del mismo modo, nuestro objetivo era darle un toque original al evento y que fuera diferente a lo que se había hecho hasta el momento.

Acto de Coronación de las Reinas de las Fiestas Mayores Patronales de Benidorm 2017

Acto de Coronación de las Reinas de las Fiestas Mayores Patronales de Benidorm 2017.

Y si especiales fueron los eventos anteriores, no menos lo fue el concierto ‘Casual Concert & Loungee’ de la Orquesta de Valencia dirigido por Josep Vicent y celebrado en el Palau de la Música de Valencia. Nos enfrentábamos a un reto que lo hacía al mismo tiempo tremendamente motivador pues era otra apuesta por ahondar en los amplios caminos que te posibilita el mundo audiovisual. Blau Comunicación se encargó de la realización del concierto que tuvo como peculiaridad estar presentado por Nuria Roca a quien con nuestras cámaras acompañábamos hasta los camerinos para trasladar en directo las impresiones de los protagonistas.

Realización del concierto dirigido por Josep Vicent en el Palau de la Música de Valencia.

Realización del concierto dirigido por Josep Vicent en el Palau de la Música de Valencia.

Precisamente esa idea de transmitir en directo lo que ocurría entre bambalinas fue otra de las apuestas por las que nos decantamos en la realización del X Aniversario de L’Auditori La Mediterrània de La Nucia. En este caso era necesario emplear algún tipo de alternativa que amenizara los momentos en los que en el escenario no estaba ocurriendo nada.

En el aniversario de l'Auditori de La Mediterrània también realizamos y

En el aniversario de l’Auditori de La Mediterrània Blau ofreció la realización y las conexiones en directo.

También durante el mes de enero, Blau Comunicación tuvo la suerte de poder colaborar con una marca del prestigio y reconocimiento de Carrefour, que inauguraba su primer hipermercado en Dénia. En este caso se trataba de dar a conocer este nuevo local tanto para el público interno como a las autoridades correspondientes. En este caso, nuestra misión fue la de la realización audiovisual de la inauguración.

Blau realizó el evento de inauguración del nuevo hipermercado de Carrefour.

Blau realizó el evento de inauguración del nuevo hipermercado de Carrefour en Dénia.

Con estos ejemplos tratamos de transmitir que lo importante es saber para qué se organiza la actividad, qué tipo de evento podrá satisfacer esa necesidad y, dependiendo de la respuesta que obtengamos, concretar la tipología así como las herramientas necesarias para que no sólo no pase desapercibido sino que, además, quede en la retina y en la memoria de los asistentes.