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Técnica de comunicación

Los libros de Blau Comunicacion

Los libros preferidos del #TeamBlau

En Blau Comunicación y Eventos nos hemos querido sumar a las celebraciones del Día Internacional del Libro. Por ello, hemos asaltado a los miembros del equipo para preguntarles por sus libros preferidos. Esos que más han aportado a carrera profesional.  Si quieres conocer un poco más a nuestro equipo y, a la vez, sacar alguna idea para próximas lecturas, no te pierdas este post.

Blau Comunicación


Libros de marketingAlberto Giulianotti, Dirección de Marketing, de Philip Koltler y Kevin L. Keller.

“Este texto es un manual espectacular que aborda con ejemplos prácticos todos los aspectos del marketing. A modo de libro de texto va adentrándose poco a poco en diferentes temas que abordan desde la dirección de marketing hasta la creación de crecimiento rentable a largo plazo. No se deja nada, explica temas relacionados con la comunicación, la construcción de marcas, la conexión con el cliente e, incluso, la identificación de oportunidades. Lo más completo que he encontrado sobre este tema”. 


Libro creatividad publicitariaJuanma Rodríguez, Advertising Now. TVC, edición de Julius Wiedemann.

“Si necesitas desarrollar tu creatividad para hacer vídeos, este es tu libro. Aquí se explica de manera muy gráfica, frame a frame, los anuncios y spots más creativos de los últimos tiempos. Espectaculares obras de arte que te dejan pegado al televisor. Podemos ver ejemplos de anuncios de Nike, Apple o Volkswagen, organizados por capítulos según temática, desde comida, bebida, política o transporte, por ejemplo. Me ha ayudado mucho a pensar en nuevas maneras de comunicar y de llamar la atención mediante el vídeo“.


Libros diseño gráficoNoel Morís, Tipografía para diseñadores, de Timothy Samara.

“Este libro es una recopilación muy útil sobre las tipografías más utilizadas en diseño gráfico. Están divididas en grupos por diferentes temáticas: estados de ánimo, conceptos, grupos de edades y tiempo y contexto. Además, también incluye guías de combinaciones cromáticas. Es un libro muy útil para iniciarte en el diseño gráfico y perderle el miedo. Sirve mucho para encontrar las tipografías necesarias cuando vas a crear un logotipo o un diseño de cualquier formato. Fomenta mucho la creatividad”.


 Libro liderazgoVigela Lloret, Neuromanagement, de Néstor Braidot.

“Néstor Braidot explica, en este libro, nuevas herramientas para la dirección de organizaciones. Nos demuestra que desde el conocimiento científico podemos reconocer las capacidades cerebrales que tenemos para liderar. Sobre todo esta lectura me ayuda a asentar conocimientos que ya tenía a nivel profesional y a profundizar en el comportamiento humano. Es una herramienta básica para favorecer  a mis clientes y facilitarles el camino en sus procesos de desarrollo y cambio. Liderar es una tarea compleja ya que tratamos con diversidad de personas, y el primero al que hay que conocer para acompañar al crecimiento de los equipos, es a uno mismo. Mi gran satisfacción se basa precisamente en ese acompañamiento desde el que observo sus cambios y, consecuentemente, el crecimiento de la organización a la que aportan su valor y talento. Neuromanagement es para mí una lectura de cabecera donde seguir investigando“.


 

Alba Maestre, Publicidad de gran formato, edición de Monsa. 

“Este libro muestra gráficamente casos reales de publicidad de gran formato. Exactamente son 100 ejemplos de las campañas de publicidad más originales en vallas, marquesinas o estructuras de la calle. A mi, como estudiante de publicidad, me ha servido mucho para desarrollar la creatividad e imaginar nuevas formas de llamar la atención del público objetivo de la marca. Muy, muy, muy recomendable”.

Libros publicidad


Libros forografíaJuan Antonio Collantes, Composiciones Creativas y Publicitarias. Iluminación para luz continua y flash, de Artual Ediciones. 

“Me encanta la fotografía y este libro me ha ayudado a desarrollarme como fotógrafo. Forma parte de una serie de tomos en los que se explica la iluminación necesaria para sacar fotografías en diferentes ámbitos: moda, gastronomía, publicidad, etc. Este, en concreto, se centra en cómo fotografiar objetos publicitarios y te explica desde el material necesario, el por qué de la fórmula utilizada y el resultado final. Interesantísimo”.


Libro Marketing DigitalAgurtzane Baranda, Marketing Analytics. Cómo definir y medir una estrategia online, de Tristán Elósegui y Gemma Muñoz.

“Es uno de mis libros de referencia. Me encanta volver a él de vez en cuando para repasar temas o, simplemente, recordarme cuestiones. Es un texto de muy fácil lectura que recomiendo fervientemente. Te explica, desde el punto de vista del marketing, como abordar una estrategia digital. Viene todo, desde el embudo de conversión hasta cómo visualizar el análisis de los datos de la campaña. Muy útil para adentrarse en el marketing digital y en el social media“.


Libros montaje cinematográficoRafa Sales, Técnica del montaje cinematográfico, de Karen Reisz y Gavin Millar.

Técnica del montaje cinematográfico metió el gusanillo de las postproducción en mi cuerpo y gracias a este libro me animé a estudiar animación y montaje. Es un libro que aborda la teoría del montaje en cine, explicando la historia y la práctica. Además, añade multitud de casos prácticos que ayudan a visualizar las explicaciones. Es un libro básico para poder entender qué es lo que vemos cuando estamos frente a una película. Gracias a él, disfruto mucho más el cine pues puedo analizar plano a plano qué es lo que quieren decir y disfrutar de cómo lo transmiten“.


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como crear buenos anuncios de radio

Consejos para hacer buenas cuñas radiofónicas

La radio es el medio de comunicación de masas más antiguo que existe. A pesar de ello, no se ha dejado vencer por las nuevas tecnologías y, en cuanto a efectividad publicitaria se refiere, continua siendo de gran utilidad. Los anuncios de radio son una manera muy útil, económica y efectiva de hacer publicidad, pero para que consigan sus objetivos deben tener la calidad adecuada.

Hacer cuñas radiofónicas de éxito no es fácil ya que éstos anuncios tiene dos grandes obstáculos. Por un lado, la ausencia de imágenes. Dicen que una imagen vale más que mil palabras y en la radio carecemos de ellas. Además, tampoco podemos usar mil palabras. Por otro lado, la radio tiene una manera de ser escuchada propia. Este medio de comunicación siempre se consume mientras se realizan otras acciones. Por ello, es doblemente difícil llamar la atención del oyente, que puede estar fácilmente distraído haciendo otras tareas.

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Estas cuestiones hacen que tengamos que esforzarnos mucho más para crear una cuña radiofónica efectiva y llamativa. Por ello, vamos a daros los mejores consejos que hemos reunido en Blau Comunicación durante todos estos años de trabajo para hacer buenos anuncios de radio,


10 consejos para hacer buenos anuncios de radio


LA IDEA

1. Escucha la radio

Es muy difícil hacer una buena cuña de radio si no sabes qué es lo que gusta y qué no. Y no hay mejor manera de aprenderlo que escuchando. Siéntate y analiza otros anuncios de radio. Piensa qué te llama la atención de los que te gustan y qué es lo que hace que otros no te gusten.

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Aprovecha los ratos libres para escuchar la radio. Trayectos en coche o en transporte público, paseos, el rato del desayuno o de hacer deporte… cualquier momento puede ser bueno para aprender cómo hacen las cosas en éste medio de comunicación.

Otro paso muy importante es investigar y analizar a tu competencia y a ti mismo. ¿Qué se ha hecho antes? ¿Cómo se están anunciando ahora? ¿Funciona? ¿Por qué?

 

2. Sé creativo

Una vez que ya has realizado la fase de investigación debemos crear una buena idea para nuestra publicidad. Debemos ser creativos e innovar, no tener miedo de lanzar nuevas ideas, porque ellas ayudarán a llamar la atención del oyente y hacer que escuche nuestro anuncio.

Sin embargo, hay algo que nunca debemos obviar a la hora de crear la idea que de forma a nuestro anuncio: el cliente.  Siempre debemos tener en cuenta a quién va dirigido y formar todo el anuncio pensando en esa persona. Al fin y al cabo, no podremos tener éxito en nuestra publicidad si no creamos algo pensado especialmente para nuestro cliente. 

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Con un mapa de empatía puedes poner sobre la mesa todo lo necesario para crear un buyer persona.


LA REDACCIÓN

3. Repite, repite y repite

La repetición es una de las claves para la memorización. Cuántas más veces repitas algo en tu publicidad para radio más fácilmente será recordado por el oyente. Eso sí, respeta unos límites. No hace falta saturar. No te quedes corto pero tampoco te pases de largo.

Lo más importante a la hora de repetir conceptos en una cuña radiofónica es decir varias veces el nombre de tu empresa. Es más fácil recordar un nombre que una dirección y muchísimo más aún que un teléfono. Hoy en día esos datos pueden encontrarse fácilmente en Internet, siempre y cuando el oyente sea capaz de acordarse de cómo te llamas. Y, ¿cómo consigues eso? Repitiendo tu nombre.

En ocasiones quizás quieras que lo que el cliente recuerde sea el eslogan o incluso palabras clave de tus servicios o productos. No te cortes, repite las palabras más importantes en tus anuncios de radio y harás que se recuerden.

 

4. Utiliza un lenguaje sencillo y cercano 

Recuerda que estás utilizando un lenguaje puramente oral. Los textos de tu cuña publicitaria deben ser sencillos y naturales. No utilices lenguaje rebuscado o textos que parezcan literarios.

Es muy recomendable utilizar en los anuncios radiofónicos chistes, juegos de palabras y expresiones coloquiales. La publicidad de radio que contienen este tipo de lenguaje es más fácilmente recordados y asimilada, además de que cumple mejor sus objetivos.

Por otro lado, hablar de situaciones cotidianas siempre ayuda. Acerca el anuncio al oyente y hace que éste se identifique mejor con la situación.


LA LOCUCIÓN

5. Elige el locutor adecuado

Una de las cosas más importantes a la hora de hacer buenos anuncios de radio es escoger el locutor adecuado. Siempre, siempre, siempre debemos contar con un profesional de la locución. Alguien con experiencia y las cualidades adecuadas para dar sentido al texto de nuestra cuña.

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Encontrar el locutor o la locutora adecuado, así como un buen estudio de grabación, es clave para que tu cuña radiofónica sea un éxito.

Debemos buscar el tono de voz necesario y éste debe realizar las inflexiones y pausas adecuadas para poder transmitir a la primera el mensaje de nuestro anuncio. Al fin y al cabo, es una actuación, por lo que el locutor debe interpretar correctamente el mensaje publicitario.

 

6. Utiliza varias voces

El mismo guión radiofónico puede estar narrado por varios locutores diferentes. Es importante jugar con el contraste de voces  para aportar dinamismo a los anuncios de radio. Además, si esas locuciones son opuestas entre sí llamarám aún más la atención del oyente. Un tono de voz agudo contra uno grave o una locución femenina frente a una masculina, por ejemplo.

Por otro lado, los diálogos radiofónicos son muy efectivos ya que aportan credibilidad a los anuncios de radio. Son más naturales y hacen que la conversación fluya mejor, logrando que se cree mayor intercambio de información. No renuncies nunca a la utilización de diálogos en tus guiones de radio.


 

EL SONIDO

7. Música, efectos y silencios

Como hemos mencionado antes, la radio no puede valerse de las imágenes para transmitir mensaje. Por ello, debemos utilizar todas las técnicas sonoras que estén a nuestro alcance para poner al oyente en situación y lograr que asimile el texto.

Debemos escoger una música acorde a la imagen corporativa y a la campaña publicitaria. Existen varias opciones a la hora de elegir una melodía para tu anuncio de radio. Puedes componer tu propia música, adquirir los derechos para utilizar alguna ya existente o bien utilizar alguna libre de alguna librería musical. Todas ellas tienen sus ventajas y sus inconvenientes y la opción adecuada depende de muchos factores que varían con cada cliente.

Por otro lado, no debemos olvidarnos de utilizar efectos de sonido siempre que otorguen valor a nuestros anuncios de radio. Aportan mayor credibilidad y ambientan la escena que estamos dibujando con palabras. De esta forma, daremos al oyente una imagen auditiva más completa.

Y, por supuesto, debemos recordar siempre la importancia que el silencio tiene en radio. Es un elemento sonoro que puede transmitirnos múltiples cosas y que cumple muchos objetivos diferentes. Podemos utilizar el silencio radiofónico para remarcar un mensaje anteriormente dicho. También es útil para hacer al oyente reflexionar o, incluso, para llamar la atención y preparar lo que se va a decir a posteriori. 

 

8. Utiliza un estudio profesional

Es imprescindible a la hora de ofrecer una buena imagen de marca que la cuña esté perfectamente grabada. Para ello, debemos hacer uso de estudios de radio profesionales que dispongan de buenos sistemas de grabación y modulación. Por supuesto, el estudio de grabación debe estar insonorizado y disponer de instrumentos como micrófonos y altavoces con una calidad y un mantenimiento correcto.

estudio grabacion alicante


 

EL TIEMPO

9. Recuerda: lo bueno, si breve, dos veces bueno

Cuanto más rápido consigas dejar claro tu mensaje, mejor. Es recomendable que tus anuncios de radio no duren más de 30 segundos, no sólo para no aburrir al oyente, si no porque son más fáciles de recordar.

A la hora de escribir el texto piensa que, aproximadamente, unas 30 palabras de guión radiofónico equivalen a 10 segundos orales, aunque depende mucho del ritmo que se le vaya a dar a la interpretación. Un consejo muy importante es leer el texto en alto tal y como se quiere locutar y medir el tiempo.

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10. Después de la calidad, no te olvides de la cantidad

Repite tus anuncios de radio en el tiempo. Para que de verdad sean escuchados, tengan efectividad y permanezcan en la memoria del oyente, deben ser oídos varias veces. No cometas el error de repetirlos en pocas ocasiones o durante poco tiempo. Cuanto más suene, más fácil es que los escuchen.


 

Y hasta aquí las claves para conseguir una cuña de radio exitosa. Como siempre, si necesitas algún consejo o ayuda de profesionales para la creación de tus anuncios de radio, puedes contactar con Blau Comunicación y Eventos. Como agencia de comunicación experta en la creación de campañas publicitarias en Benidorm y Alicante podemos ayudarte durante todo el proceso.

 

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¿Se te resiste la creatividad? Planifica una campaña de éxito en sólo seis pasos

Muchas veces nos llegan al estudio clientes con ideas de un proyecto a desarrollar que tiene muy buena pinta pero que no saben cómo ponerlo en práctica o dotarlo de cierta originalidad. Ven el final pero no llegan a visualizar el recorrido. Es el primer síntoma de que necesitan ayuda. Cualquier proyecto, independientemente del canal de distribución o estrategia que necesite, requiere un trabajo previo capaz de poder transmitir las ideas de la marca y generar un producto funcional y estratégico. En definitiva, se trata de conseguir los objetivos de nuestros clientes a través de trabajos profesionales y creativos. Por ello en este post vamos a tratar de resumir el proceso creativo de una manera sencilla.

Primer paso: reunión entre los distintos departamentos que intervienen en el proyecto.

Primer paso: reunión entre los distintos departamentos que intervienen en el proyecto.

1.- Briefing

En dicho proceso, una de las cuestiones que tratamos de potenciar es la implicación del cliente. Nos gusta que se sumerja en su/nuestro proyecto y que intervenga tanto en la aportación de nuevas ideas como en las decisiones finales. Por eso, en esta primera etapa se trabaja codo a codo con él. En ella nuestro cliente nos transmite su idea y la necesidad o necesidades que le han llevado a dar el paso de venir a vernos. Es el momento de empaparnos de todos los valores de su empresa y establecer los objetivos que se quieren alcanzar. Para ello es fundamental también tratar de conocer qué es aquello que posee que le hace diferente respecto a su competencia.

2.- Investigación

Una vez tenemos los primeros pilares establecidos, vamos con el siguiente paso que no es otro que el de indagar más acerca de la empresa. Es fundamental saber a quién va dirigida nuestra campaña, cuál es su target. Conocer cuál es su público, cómo se comporta o cómo consume los medios de comunicación es esencial para saber cómo hemos de actuar. Conocer la situación actual de nuestro cliente así como quién es la competencia directa y cómo actúa esta nos darán pistas más que suficientes para comenzar a darle forma al proyecto.

Conocer la situación de nuestro cliente así como de su tarjet y competencia es fundamental antes de ponerse a trabajar.

Un trabajo de investigación sobre nuestro cliente, su target y competencia es esencial antes de ponerse a trabajar.

3.- Comenzamos a trabajar: definimos nuestra estrategia

Teniendo en cuenta que en este apartado ya conocemos a nuestro público objetivo, cuáles son sus intereses y poseemos la información necesaria para saber qué dirección queremos seguir para poder alcanzar los objetivos acordados con nuestro cliente, es el momento de plantear la estrategia. Qué plataforma vamos a emplear, quién va a ser el responsable de cada acción, cuáles son nuestros plazos así como qué queremos conseguir de cada una de nuestras actuaciones. Precisamente, seleccionar a la persona adecuada para cada acción es una de las premisas fundamentales.

Partiendo de la figura del director creativo, que será el alma máter del proyecto, existirá también un equipo creativo compuesto por un director de arte -encargado de transformar el contenido en imágenes- y un copy -responsable de crear los textos de la campaña-. En caso de que se trate de un proyecto de gran envergadura, intervendrá también el departamento de producción que adaptará el mensaje a cada medio y es posible contar con colaboradores como los integrantes del departamento de producción gráfica y audiovisual. Si la estrategia es online, intervendrá un responsable de Social Media y comunicación. Dependiendo de la estrategia a seguir, de la dimensión de la empresa-cliente así como de la agencia de comunicación y publicidad, variará el número de departamentos involucrados aunque independientemente de la cantidad, todos han de estar perfectamente coordinados.

Cuando ya tenemos definida la estrategia es momento de ponerla en práctica.

Cuando ya tenemos definida y presupuestada la estrategia es momento de volver a sentarnos con nuestro cliente.

4.- Se le presenta la propuesta a nuestro cliente

Con este primer boceto nos volvemos a sentar con nuestro cliente. Le presentamos nuestra propuesta presupuestada y pedimos que aporte lo que considere que puede faltar. Es el momento de explicar por qué se ha hecho de una determinada manera y que entienda que nada es aleatorio, todo viene respaldado por los propósitos marcados en un inicio.

No importa si se trata de una empresa pequeña o mundialmente conocida, todas requieren de campañas publicitarias que impacten y que sean lo más persuasivas posible en su adaptación a cada medio.

5.- Lanzamiento del proyecto

Aprobada la idea, se lanza el mensaje. Ahora que ya sabemos los canales que vamos a emplear, medios y formatos, establecemos un timing que nos ayude a cumplir los plazos estimados.

Buscar el momento oportuno del lanzamiento de nuestro mensaje o campaña es esencial, muchas veces aprovechar fechas especiales nos ayuda a sacarle mayor rendimiento a nuestro trabajo como muestra el siguiente vídeo realizado para San Valentín.

Otro ejemplo es el vídeo promocional que Blau Comunicación realizó para la concejalía de Comercio de Benidorm con motivo de su campaña de Navidad:

6.- Análisis del plan

El trabajo ya está hecho… o casi. Llegados a este punto será el que nos arroje si los resultados que buscábamos se han hecho realidad o no. Es decir, si el trabajo ha dado sus frutos o si el plan estratégico no ha funcionado como queríamos. Cierto es que esta medición no hay que hacerla únicamente cuando finaliza la campaña, también hay que ponerla en práctica durante el mismo proceso pues si no estamos obteniendo lo que queremos estamos a tiempo de cambiar el planteamiento de la estrategia. Rectificar lo que no funciona o potenciar lo que es bien recibido.

Lo que es innegable es que la utilización de herramientas de marketing y publicidad es capaz de influir en los comportamientos de consumo de la sociedad y de generar grandes impactos si se ha conseguido hacer un trabajo creativo e interesante. La sorpresa, la emotividad, la cercanía, la novedad… son algunos de los factores que determinarán el éxito del proceso creativo.

Si necesitas plantear o llevar a cabo un proceso de creatividad y no sabes muy bien cómo hacerlo, no dudes en consultarnos.

Creatividad publicitaria: el caso “Tornado” de Terra Mítica

imagen inicioLa creatividad publicitaria se utiliza para solucionar los problemas de comunicación a la hora de lanzar un nuevo producto o servicio. Muchas empresas tienen claro que deben ofrecer algo nuevo a sus clientes pero se encuentran con la dificultad de no saber cómo presentarlo. En este post, te contamos el último caso de creatividad publicitaria en el que hemos trabajado en Blau Comunicación. En esta ocasión, ha sido para el lanzamiento de Tornado, la nueva atracción del parque Terra Mítica.

Tornado: un ejemplo de creatividad publicitaria

En el caso Tornado, el parque temático Terra Mítica, nos planteó la necesidad de lanzar su nueva atracción que estaría ubicada en la zona de Roma. La atracción, que ya tenía el nombre establecido, combinaba altura, velocidad y vueltas. El reto para Blau Comunicación era contextualizar esta atracción con el nombre de Tornado, dentro de la zona de Roma con una historia que girara alrededor de esta área temática. Todo esto, para dar a conocer la atracción dentro del parque y realizar acciones de comunicación externa.

niños con honda

Documentación y brainstorming: los primeros pasos de la creatividad publicitaria

Planteado el problema del cliente, empezamos a trabajar la creatividad de la nueva atracción con documentación sobre la época romana. Tras un intenso trabajo de búsqueda de información, dimos con la clave. Encontramos la historia de los honderos de Roma, unos personajes que incluso, llegaron a combatir con el emperador Julio César. Estos personajes históricos tenían todo lo que necesitábamos. Los honderos, hacían girar las hondas con velocidad para lanzar piedras y defenderse de los enemigos. La historia nos venía al pelo para el lanzamiento de la nueva atracción. Vueltas, velocidad y Roma. ¡Todo lo que necesitábamos! Ahora sólo quedaba adaptarla a las necesidades el cliente.

grabando con panelLa historia a través de la creatividad

A partir de ahí y estirando un poco más nuestra creatividad decidimos que la nueva historia tuviera un protagonista llamado Tornado. Él sería el mejor hondero de Roma y utilizaría su honda para ayudar a los débiles. De esta manera se identificaría a la nueva atracción con una honda. Por otra parte, otro de los desafíos a los que tuvimos que hacer frente es que la historia no tuviese referencias bélicas, que fuera amable y enfocada al público objetivo, los adolescentes. Aclarado todo esto, empezamos a trabajar varios aspectos: casting, vestuario, localizaciones, guion técnico, etc.

La creatividad para la difusión

Una vez aprobado el proyecto por el cliente, pasamos a trabajar  la creación de los diferentes formatos necesarios para la difusión de Tornado a través de: la elaboración de un  spot de televisión, una cuña de radio, un video para redes sociales y otro para el evento de presentación, donde además hicimos una realización audiovisual con animaciones 2D y videos que se proyectaron en una pantalla LEDs. También nos encargamos de grabar todas las imágenes para producir un after-movie que daría constancia del lanzamiento de la nueva atracción. La historia creada por Blau Comunicación, sirvió además para inspirar la creatividad de la imagen gráfica utilizada tanto para la propia atracción como para el mailing de las invitaciones al evento.

Desaparición del problema

El caso Tornado de Terra Mítica es un ejemplo de como a través del trabajo de la creatividad publicitaria, se pueden solucionar los problemas de comunicación a la hora de lanzar nuevos productos y servicios. Siempre hay una historia que se puede idear para contextualizar las novedades  y buscar un impacto en el público objetivo.

Parte del equipo de grabación de Tornado

Parte del equipo de grabación de Tornado

¿Necesitas una estrategia de lanzamiento para un nuevo producto en tu empresa?
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PIENSA EN GRANDE

Hoy en día todo el mundo tiende a querer destacar, a ser diferente, a ser reconocido, posicionarse en definitiva. ¿Pero realmente, ¿esto es así?

Por mucho que nos empeñemos, al final todos tenemos tendencia a seguir unas “normas”, “unos canones”, “unas modas” o “unas bases”, que aunque no estén establecidas, ni escritas en ningún lugar, si te sales de ese camino, parece que no haces lo correcto.

Todo esto sucede en la vida de las personas y en la “forma de ser” de muchas empresas. Las empresas tienen que mostrarse a su público de alguna manera y destacar sobre su competencia. Esto es  una tarea difícil si todas siguen esas “normas, canones, modas y bases”. Por lo tanto, para diferenciarse solo hay un camino; romper las normas.

Bajo un plan de comunicación definido y concreto, piensa cómo puedes diferenciarte de tu competencia ofreciendo un mismo producto:

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Con el siguiente ejemplo también podemos observar que la diferencia no está en que se trate de una empresa grande o pequeña, sino que una de ellas sigue una línea tradicional y la otra tuvo una idea y arriesgó

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Cada día se presentan nuevas oportunidades y grandes ilusiones para mostrar una empresa, un producto o una marca. Pero llega la hora de la verdad, la de las decisiones y al final se acaba en las ideas de las “normas, canones, modas y bases”.

Seguro que  muchos compañeros del sector habéis vivido una situación similar a esta:

HistorietaNo hay empresas, productos o marcas que sean pequeñas o grandes. Que destaques sobre otras dependerá de lo que trabajes y desarrolles una idea. Si en tus acciones de comunicación haces lo mismo que tu competencia, te quedarás en ser uno más. Y hoy en día, con la cantidad de información que recibimos, es muy fácil que pases desapercibido. Aprovecha la oportunidad que te ofrecen las nuevos canales de comunicación como son las redes sociales. Son herramientas gratuitas en las que puedes experimentar con nuevos formatos y propuestas. Mide el alcance de tus campañas y analiza los resultados. 

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Un diseño dinámico para ganar un concurso

Juanma Rodríguez, Creativo de Blau Comunicación, realiza el diseño del logotipo conmemorativo del XXII Encuentro Provincial de Cofradías y Hermandades de Semana Santa.

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Diseño presentado por Juanma Rodríguez

El próximo mes de Octubre tendrá lugar en Benidorm este encuentro provincial, en el que se celebrarán numerosas actividades y actos relacionados con la Semana Santa en la ciudad.

Para conmemorar este evento, se presentaron varias propuestas de logotipos que debían representar esta concentración, que se realiza con carácter anual en la provincia de Alicante, siendo Benidorm la sede en este 2015. 

La junta directiva seleccionó de entre todas las propuestas la de nuestro compañero Juanma Rodríguez, que con la combinación de los elementos característicos de Benidorm (la isla y el mar) con los tradicionales “capirotes”, construye un diseño dinámico y colorista que simboliza la unión de las diversas cofradías y hermandades que se reunirán en este evento.

El equipo de Blau está en continua formación y evolución, lo cual le permite participar y presentar diversas propuestas en cualquiér ámbito de la comunicación. En este caso, se trata de un reconocimiento al trabajo de diseño gráfico realizado por Juanma.

¡¡Enhorabuena!!

EL TAMAÑO NO IMPORTA, ¿O SÍ?

Más largo o más corto. La decisión sobre el tamaño o duración de un vídeo promocional se debe tomar en base a un briefing inicial, que luego se traduzca en un correcto guión que transmita de manera concreta y concisa nuestra idea principal al público objetivo.

Leemos muy a menudo en blogs profesionales y en webs especializadas en vídeomarketing que la duración óptima de los vídeos que subimos a la red tiene que ser cada vez más corta, debido al comportamiento del usuario que consume gran variedad de contenidos en el menor tiempo posible: de una noticia o artículo ‘sólo’ nos quedamos con su titular y, si estamos escuchando música, en cuanto suena una canción que no nos atrae, rápidamente pasamos a la siguiente.. Con los vídeos pasa exactamente igual, si a los pocos segundos no nos ‘engancha’, desconectamos sin haberle prestado atención.

Actualmente, están cogiendo fuerza las aplicaciones como Instagram (que además de fotografía permite realizar vídeos de 15 segundos) y Vine (vídeos de 6 segundos) . La creatividad hace que se vean trabajos realmente originales, pero en muchas ocasiones hay que hacer un gran trabajo para separar “el grano de la paja”. Podemos decir que realmente no se trata de que el vídeo sea largo o corto. Influyen varios factores que harán que el que lo visualice lo haga hasta el final y se interese por nuestro producto o servicio. Os mostramos los que consideramos que son los más relevantes:

1 – Define tu público: Principalmente, lo importante en un vídeo, sea cual sea la duración, es tener claro el mensaje que queremos transmitir, a quién queremos llegar y hacerlo de una forma coherente y ordenada. Ten en cuenta que no todas las personas tienen los mismos gustos. Tu ‘meta’ no tiene porqué ser que el vídeo tenga millones de visualizaciones, sino que llegue a ese segmento de población al que quieres dirigirte de forma clara y directa. De ahí la importancia de un buen guión o briefing inicial que te ayudará a alcanzar tu objetivo.

2 – Valora los soportes: Según estudios recientes, los usuarios móviles prefieren consumir vídeos de corta duración (menos de 5 minutos). Sin embargo, en ordenadores o ‘tablets’ el consumo aumenta hasta los 20 minutos. Por lo tanto, y en relación con el punto anterior, volverá a ser relevante el tipo de público al que quieras dirigirte para decidir la duración del vídeo.

3- Ordena tu mensaje: Por ejemplo, si queremos promocionar un evento, lo ideal es transmitir la información más relevante en los primeros segundos del vídeo: fecha, localización, sector al que lo dirigimos y algún dato que consideremos importante o que nos diferencie de la competencia. Eso hará que el espectador se haga una idea global del evento en pocos segundos, y si le interesa el contenido verá el vídeo íntegro.

4 – Sé creativo y original: Tan bueno puede ser un vídeo de 1 minuto como uno de 15. Todo dependerá de la creatividad, del ritmo, de la música que elijamos… Aunque esas cuestiones las trataremos en otros posts.

5 – ¿Y si lo segmentas?: Creemos que antes de plantearte si tu vídeo tiene que ser corto o largo, debes analizar si durante el mismo estás transmitiendo toda la información que quieres contar, teniendo en cuenta que todo lo que no comuniques no va a existir para tu público. Si quieres desarrollar una estrategia de contenidos, puedes segmentar tu vídeo ‘largo’ en varios ‘cortos’ para comunicar periódicamente tu mensaje y que vaya calando poco a poco en tu audiencia.

La suma de todas estas cualidades puede hacer que tu vídeo online triunfe. Por lo tanto, podemos decir que el tamaño no importa… O sí. Lo realmente importante es que tengas claro tu objetivo.

Como ejemplo os enlazamos el siguiente vídeo, dirigido a un segmento de población muy definido y concreto: gente joven amante de la música electrónica.

‘Sólo’ dura 33 minutos, pero en antes del minuto 2, nosotros ya casi estábamos comprando los tickets para la edición del año que viene…

Y tú, ¿qué opinas? ¿Crees que el ‘tamaño’ del vídeo es realmente importante?

Noel Morís – Videomarketing y Comunicación
Fuentes: Elaboración propia, PuroMarketing.

VÍDEO REVIEW – ENERGY ANDROID TV DONGLE DUAL

Energy Sistem, empresa líder en tecnología multimedia y en entretenimiento digital, confía en Blau Comunicación para presentar su último y novedoso producto, el Energy Android TV Dongle Dual.

Making Off Vídeo Review – Energy Android TV Dongle Dual

Presentamos uno de los proyectos en los que hemos estado trabajando en las últimas fechas. Se trata del vídeo review (o vídeo de producto) que hemos realizado para Energy Sistem, y que han lanzado a través de su página web oficial y su Canal Youtube.

¿Qué es un vídeo review?

El vídeo review  es un tipo de contenido audiovisual que muestra el producto de un modo más real, reforzando la intención de compra por parte del usuario y generando confianza en la marca. Por ese motivo, cada vez más empresas apuestan por incluir en la página del producto este tipo de contenido, ya que es un modo muy atractivo de informar al consumidar mostrando las cualidades del producto para impulsar su venta.

consumir información por parte de los consumidores.

En este caso, Energy Sistem muestra a través de este vídeo review las características del Energy Android TV Dongle Dual, un producto que estará disponible a partir del 19 de Diciembre de 2013 y con el que puedes transformar tu televisor en una Android TV y un PC, disfrutando de vídeos FullHD, juegos, aplicaciones, etc.. Todo con un tamaño mínimo de pendrive.

¿Cómo lo hicimos?

Making Off Vídeo Review - Energy Android TV Dongle Dual

Making Off Vídeo Review – Energy Android TV Dongle Dual

En Blau Comunicación estudiamos el guión técnico que nos facilitaron desde Energy Sistem. Tras estudiarlo minuciosamente, decidimos planificar la grabación en dos partes:

En primer lugar, trabajamos las secuencias con el Energy Android TV Dongle Dual, televisor y teclado, tanto juntos como por separado. Las tomas las hicimos sobre un fondo blanco, el cual tuvimos que iluminar con precisión para evitar sombras en el fondo y reflejos en los productos.

Por otra parte, grabamos las manos que posteriormente incluimos en la postproducción. Fue necesario estudiar bien el guión para saber la posición y movimientos que teníamos que realizar.

La grabación fue realizada a Full HD (1920×1080) con la cámara Canon EOS D60,

Una vez terminada la grabación, pasamos a la edición y postproducción del vídeo. Para ello, trabajamos con Adobe Premiere y Adobe After Effects, con el que realizamos las animaciones. Por último, incluimos al final del vídeo una animación 3D del Energy Android TV Dongle Dual  hecha con el programa 3D Studio Max.

Un trabajo muy completo y por el que nos sentimos muy orgullosos. Aquí podéis ver el resultado final:


Y vosotros, ¿qué pensáis sobre este tipo de vídeos? ¿Creéis que son efectivos?