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Técnica de marketing

Tipos de narraciones

Tipos de narrativas audiovisuales

Cada vez son más los medios, canales y formas existentes para transmitir un mensaje. Esto puede llegar a ser confuso para algunas empresas a la hora de crear narrativas audiovisuales que respondan a sus estrategias de marketing de contenidos ya que pueden verse saturados de decisiones que tomar. ¿Qué digo? ¿Dónde lo digo? ¿Cómo lo digo?

Para poder crear estrategias de comunicación corporativa exitosas es muy importante saber qué se va a contar, pero es igual de importante tener claro cómo se va a contar. Existen diferentes tipos de narrativas audiovisuales que pueden ayudarte a la hora de planear tus tácticas de marketing.


Narrativa transmedia

La narrativa transmedia es una nueva forma de contar historias que está siendo cada vez más utilizada en la publicidad. En este tipo de narraciones existe una historia global que es narrada a través de diferentes medios, siendo estos totalmente independientes unos de otros. Es decir, no es necesario conocer todas las piezas para entenderlas ya que tienen sentido por sí mismo.

El universo Mátrix es el buque insignia de las narrativas audiovisuales transmedia.

El universo Mátrix es el buque insignia de las narrativas audiovisuales transmedia.

Clásicos de este tipo de narrativa son Mátrix o Star Wars, donde cada tipo de pieza cuenta una historia diferente, o incluso narran la misma pero desde diferentes puntos de vista. Lo único que une estos relatos es el universo común.


Narrativa crossmedia

La narrativa crossmedia viene a ser muy parecida a la transmedia. En este caso debemos pensar en ella como en un puzzle, donde cada pieza es transmitida por una plataforma diferente y donde necesitamos el conjunto de las piezas para poder entender la imagen global. Es decir, las piezas no son independientes, no se pueden entender unas sin las otras.

Un buen ejemplo de este tipo de narraciones en el marketing es la campaña de McDonals ‘Juégate tu postre en la calle’, donde el consumidor debía utilizar su teléfono móvil para responder e interactuar con los mensajes que se encontraba en una pantalla en la vía pública.

Aunque ya antigua, se entiende perfectamente como diferentes mensajes son transmitidos a través de diferentes plataformas y cómo no puede entenderse la historia general sin toda la información.


Narrativa multiplataforma

Este es el tipo de forma de narrativa más utilizada. En ellas, el mismo relato es adaptado a las diferentes plataformas, consiguiendo así que el mensaje sea más fácilmente reconocible.

Grandes éxitos del cine y la literatura como El Señor de los Anillos o Harry Potter han utilizado este tipo de narraciones para transmitir sus historias, así como grandes marcas en sus campañas publicitarias. Un ejemplo de este tipo de narración en publicidad es la última campaña de Terra Mítica, realizada por Blau Comunicación, donde el mismo mensaje ha sido adaptado a diversas plataformas (radio, televisión y redes sociales).


Ahora que ya te hemos explicado cuales son las diferencias entre los tipos de narrativas audiovisuales es hora de decidir cuál se adapta mejor a tu estrategia de marketing. Si necesitas ayuda para decidirte por alguna o para implementarlas en tu plan estratégico, no dudes y ponte en contacto con Blau Comunicación, estaremos encantados de hacer nuestros tus retos.

Agurtzane Baranda García

LA NUCÍA TV SUPERA EL MEDIO MILLÓN DE REPRODUCCIONES

El canal YouTube La Nucía Tv supera las 500.000 reproducciones con 663 vídeos subidos y 276 suscriptores desde su creación en 2011.

Vídeo más popular del canal, 55.677 reproducciones.

El canal YouTube del Ayuntamiento de La Nucía nació en Febrero de 2011 con los objetivos de transmitir a sus ciudadanos la gestión del gobierno municipal y de posicionar a La Nucía como ciudad del deporte a nivel nacional e internacional, ambos objetivos desarrollados bajo una estrategia solida de VídeoMarketing.

La estrategia contempla el canal como una base documental de noticias y reportajes (contenidos) que reflejan en vídeos las actividades realizadas por las distintas concejalías del ayuntamiento  y desde ahí,  su difusión a través de la página web municipal y compartidos en  las redes sociales segmentados por cultura, deportes y juventud. Esta estrategia esta reforzada por el envío de e-mails a las bases de datos con enlace a los vídeos .

Como ejemplo, en la estrategia de branding de La Nucía Ciudad del Deporte, se han enviado periódicamente los vídeo-mails con noticias de los eventos deportivos a la mayoría de las Federaciones Nacionales. La incorporación del Vídeomarketing a la estratégia ha contribuido al nombramiento de Villa Europea del Deporte por el Parlamento Europeo y a alcanzar el Premio Nacional del Deporte otorgado por el Consejo Superior de Deportes.

En YouTube Analitycs del canal podemos observar que el 63,5% de las visitas son de hombres y el 36,5% de mujeres. El segmento mayor por edad tiene entre 45-54 años (30,1%) y que 306.084 reproducciones son nacionales y las 193.964  reproducciones restantes se distribuyen en 173 paises.

La Nucía es un municipio de la Provincia de Alicante, cercano a Benidorm, que cuenta con 20.000 habitantes y una población extranjera del 42% con 84 nacionalidades.

 

VíDEO CORPORATIVO

El vídeo corporativo es una herramienta eficaz de posicionamiento para tu empresa. Puedes comunicar la imágen de tu negocio, mostrar su filosofía y potencia la relación de tu marca con los clientes.

En Blau Comunicación trabajamos el vídeo corporativo desde el estudio del posicionamiento estratégico de la empresa, el análisis de la  competencia y  orientando el guión a la visión de la empresa.

Después elaboramos un plan de rodaje que optimíze los recursos y aplicamos las últimas técnicas avanzadas de la producción audiovisual. Pendientes de las últimas tendencias.

Ejemplos de vídeo corporativo:

  • Vídeo: Grupo Santa María. Empresas turísticas y de ocio. Duración 8 min.
  • Vídeo: Devesa y Calvo Abogados. Valencia, Benidorm y Alicante. Duración 2 min.
  • Vídeo: Dinamic Brain, Smart Agency. Con testimonios. Duración 1,5 min.

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