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Los libros de Blau Comunicacion

Los libros preferidos del #TeamBlau

En Blau Comunicación y Eventos nos hemos querido sumar a las celebraciones del Día Internacional del Libro. Por ello, hemos asaltado a los miembros del equipo para preguntarles por sus libros preferidos. Esos que más han aportado a carrera profesional.  Si quieres conocer un poco más a nuestro equipo y, a la vez, sacar alguna idea para próximas lecturas, no te pierdas este post.

Blau Comunicación


Libros de marketingAlberto Giulianotti, Dirección de Marketing, de Philip Koltler y Kevin L. Keller.

“Este texto es un manual espectacular que aborda con ejemplos prácticos todos los aspectos del marketing. A modo de libro de texto va adentrándose poco a poco en diferentes temas que abordan desde la dirección de marketing hasta la creación de crecimiento rentable a largo plazo. No se deja nada, explica temas relacionados con la comunicación, la construcción de marcas, la conexión con el cliente e, incluso, la identificación de oportunidades. Lo más completo que he encontrado sobre este tema”. 


Libro creatividad publicitariaJuanma Rodríguez, Advertising Now. TVC, edición de Julius Wiedemann.

“Si necesitas desarrollar tu creatividad para hacer vídeos, este es tu libro. Aquí se explica de manera muy gráfica, frame a frame, los anuncios y spots más creativos de los últimos tiempos. Espectaculares obras de arte que te dejan pegado al televisor. Podemos ver ejemplos de anuncios de Nike, Apple o Volkswagen, organizados por capítulos según temática, desde comida, bebida, política o transporte, por ejemplo. Me ha ayudado mucho a pensar en nuevas maneras de comunicar y de llamar la atención mediante el vídeo“.


Libros diseño gráficoNoel Morís, Tipografía para diseñadores, de Timothy Samara.

“Este libro es una recopilación muy útil sobre las tipografías más utilizadas en diseño gráfico. Están divididas en grupos por diferentes temáticas: estados de ánimo, conceptos, grupos de edades y tiempo y contexto. Además, también incluye guías de combinaciones cromáticas. Es un libro muy útil para iniciarte en el diseño gráfico y perderle el miedo. Sirve mucho para encontrar las tipografías necesarias cuando vas a crear un logotipo o un diseño de cualquier formato. Fomenta mucho la creatividad”.


 Libro liderazgoVigela Lloret, Neuromanagement, de Néstor Braidot.

“Néstor Braidot explica, en este libro, nuevas herramientas para la dirección de organizaciones. Nos demuestra que desde el conocimiento científico podemos reconocer las capacidades cerebrales que tenemos para liderar. Sobre todo esta lectura me ayuda a asentar conocimientos que ya tenía a nivel profesional y a profundizar en el comportamiento humano. Es una herramienta básica para favorecer  a mis clientes y facilitarles el camino en sus procesos de desarrollo y cambio. Liderar es una tarea compleja ya que tratamos con diversidad de personas, y el primero al que hay que conocer para acompañar al crecimiento de los equipos, es a uno mismo. Mi gran satisfacción se basa precisamente en ese acompañamiento desde el que observo sus cambios y, consecuentemente, el crecimiento de la organización a la que aportan su valor y talento. Neuromanagement es para mí una lectura de cabecera donde seguir investigando“.


 

Alba Maestre, Publicidad de gran formato, edición de Monsa. 

“Este libro muestra gráficamente casos reales de publicidad de gran formato. Exactamente son 100 ejemplos de las campañas de publicidad más originales en vallas, marquesinas o estructuras de la calle. A mi, como estudiante de publicidad, me ha servido mucho para desarrollar la creatividad e imaginar nuevas formas de llamar la atención del público objetivo de la marca. Muy, muy, muy recomendable”.

Libros publicidad


Libros forografíaJuan Antonio Collantes, Composiciones Creativas y Publicitarias. Iluminación para luz continua y flash, de Artual Ediciones. 

“Me encanta la fotografía y este libro me ha ayudado a desarrollarme como fotógrafo. Forma parte de una serie de tomos en los que se explica la iluminación necesaria para sacar fotografías en diferentes ámbitos: moda, gastronomía, publicidad, etc. Este, en concreto, se centra en cómo fotografiar objetos publicitarios y te explica desde el material necesario, el por qué de la fórmula utilizada y el resultado final. Interesantísimo”.


Libro Marketing DigitalAgurtzane Baranda, Marketing Analytics. Cómo definir y medir una estrategia online, de Tristán Elósegui y Gemma Muñoz.

“Es uno de mis libros de referencia. Me encanta volver a él de vez en cuando para repasar temas o, simplemente, recordarme cuestiones. Es un texto de muy fácil lectura que recomiendo fervientemente. Te explica, desde el punto de vista del marketing, como abordar una estrategia digital. Viene todo, desde el embudo de conversión hasta cómo visualizar el análisis de los datos de la campaña. Muy útil para adentrarse en el marketing digital y en el social media“.


Libros montaje cinematográficoRafa Sales, Técnica del montaje cinematográfico, de Karen Reisz y Gavin Millar.

Técnica del montaje cinematográfico metió el gusanillo de las postproducción en mi cuerpo y gracias a este libro me animé a estudiar animación y montaje. Es un libro que aborda la teoría del montaje en cine, explicando la historia y la práctica. Además, añade multitud de casos prácticos que ayudan a visualizar las explicaciones. Es un libro básico para poder entender qué es lo que vemos cuando estamos frente a una película. Gracias a él, disfruto mucho más el cine pues puedo analizar plano a plano qué es lo que quieren decir y disfrutar de cómo lo transmiten“.


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La efectividad de las cuñas radiofónicas

Encendemos la radio. Mientras escuchamos lo que están emitiendo estamos sumergidos en varias tareas más. De repente, algo nos capta la atención. Una canción, una noticia, la información sobre el tiempo, una cuña publicitaria… Ese maravillo aparato que nos acompaña allá donde vamos sólo requiere de nosotros un sentido, el del oído. De ahí que cuando nos planteamos hacer publicidad en este formato tengamos que hacer especial mención a otros factores para que el anuncio sea efectivo.

Estudio de radio

¿Cómo hacemos atractiva una cuña de publicidad en radio?

Antes de ponernos a escribir el texto de la cuña, la primera acción es pensar en el oyente. Dado que la campaña está ideada para ir destinada a un público concreto, tenemos que realizar el esfuerzo de convertirnos en él. ¿Qué le interesará? ¿Qué hará que nos dedique su tiempo? Son las primeras premisas que debemos dilucidar. Tenemos que conseguir que no sólo oiga sino que, por encima de todo, escuche. Conociendo nuestro público y teniendo claro el producto que vamos a publicitar, los valores que posee, tenemos que ser capaces de enfatizar los rasgos que le hacen destacar respecto a la competencia. Ya sabes lo que quieres decir y ahora tan sólo tienes que encontrar la forma de hacerlo. Humor, tensión, suspense… dale el toque que más te guste pero sobre todo que no aburra y que atrape la atención del oyente.

Para esta cuña publicitaria teníamos claro que el suspense era nuestra baza. Nuestro cliente, Terra Mítica, quería promocionar su noche de Halloween y, obviamente, lo que tenía que transmitir era el terror característico de una noche como esa. Como se puede comprobar, la voz es importantísima en una cuña de radio. Es la que le va a dar veracidad así como la música y los efectos son imprescindibles. ¡Presta atención! Como se puede comprobar en la siguiente cuña, la creada para Mundomar bajo el claim ‘Despierta tus emociones’, nos apoyamos en los efectos de sonido creando distintas capas, a distintos niveles, para conseguir trasladar al oyente al entorno de naturaleza del lugar que estábamos promocionando.

Otro dato que no debe faltar es el del contacto del producto o empresa que estamos promocionando. Posiblemente en el poco espacio de tiempo que dura la cuña es más fácil quedarse con el nombre de la web del negocio o marca que con el número de teléfono.

¿Es efectiva la publicidad en radio?

Las tendencias más recientes apuntaban que la inversión publicitaria en prensa o en TV parecía estancarse, sin embargo, y sorprendentemente, parece que el pasado mes de enero la radio fue la excepción. Según afirmaba Julián Velasco, director general de COPE, la inversión publicitaria en radio durante el pasado mes de enero había aumentado un 8%, lo que hace pensar que se trata de un sector que sigue interesando a los anunciantes. De hecho, las últimas estadísticas arrojan que cerca de 24.000 personas son consumidoras de este medio. Así que si estás pensando en promocionar tu negocio a través de una cuña radiofónica no lo dudes, tienes una gran audiencia esperando saber de ti. Para más información, no dudes en contactar con Blau Comunicación. 

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Las 6 mejores agencias de publicidad de la Comunidad Valenciana

En pleno siglo de la  comunicación, donde los medios tradicionales conviven en un ecosistema audiovisual digital que cada vez obtiene mayor protagonismo, son muchas las empresas o marcas que, conscientes del papel que juega la comunicación en la consecución de los resultados, apuestan por la contratación de agencias de publicidad para mostrar de una manera más atractiva e incluso eficaz sus productos y/o servicios. Se trata de definir nuevas estrategias comunicativas para satisfacer unas necesidades que se transforman a un ritmo vertiginoso y  para ello la elección de la agencia de publicidad también es clave. En este post vamos a hablar de las 6 mejores agencias de publicidad de la Comunidad Valenciana que hemos contemplado en Blau Comunicación dentro de un abanico inmenso de posibilidades.

Haciendo referencia a una publicación de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV), podemos llegar a afirmar que en nuestra comunidad existe una publicidad con denominación de origen. La Comunidad Valenciana es sede de grandes y reconocidas empresas del sector y su creatividad ha llevado la firma de importantes trabajos publicitarios. En la provincia de Alicante, por ejemplo, encontramos nombres de agencias tan  prestigiosas como Grupo Antón Comunicación. Con una larga trayectoria de más de 50 años, en 2014 fue reconocida por la revista Control como la tercera mejor empresa de comunicación externa, por detrás de dos compañías internacionales y siendo la primera empresa nacional en aparecer en el ranking.  Otra empresa con gran reconocimiento a lo largo de su recorrido es la consultoría de comunicación global Grupoidex, con más de 20 años de experiencia en Marketing Online, Estrategia, RSC y Brandwell. De ella es ‘Cada momento es un Regalo’, de Grupoidex para PANDORA España y Fundación Sandra Ibarra de solidaridad contra el cáncer.

Sin salir de Alicante, otra de las empresas más laureadas es Casanova Comunicación, una productora fotográfica, audiovisual y publicitaria que con presencia también en Madrid, Barcelona y Valencia goza de haber trabajado con marcas de la dimensión de Nivea, El Mundo o BBVA. Con esta campaña para Samsung, ‘Sincroniza tus latidos’, Casanova Comunicación consiguió el premio Ampe de Plata en 2015:

En Valencia, por su parte, existe una destacada cultura de la comunicación publicitaria. Uno de los buques más potentes en este ámbito y que cuenta con presencia en la capital del Turia es Publips Serviceplan,  o lo que viene siendo la unión desde principios de este año de dos compañías consolidadas como eran Serviceplan y Publips.  Esta agencia ha logrado situarse en el top 10 del ranking elaborado por la revista El Publicista de agencias independientes de España, así como también ha sido merecedora de varios galardones en la última edición de La Lluna, el festival publicitario más importante de la Comunidad Valenciana. De sus ‘talleres creativos’ han salido producciones para marcas como Ikea, Viceroy, Ron Barceló o Chufi, con quien llevaron a cabo esta divertida campaña:

También en Valencia y acreedora de varios ‘gatos’ de La Lluna se encuentra Kids Advertaiment, agencia por la que han apostado marcas como Heineken. Y si hablamos de creatividad no podemos olvidarnos del talento existente en Castellón, un talento representado, entre otras, por Signo Comunicación, una agencia de comunicación integral que lleva en el mercado más de una década.

En definitiva, la agencia de publicidad  debe aportar un gran abanico de servicios y adaptarse a  los formatos y nuevas tendencias que imperan en el mercado actual como la Producción Audiovisual, Marketing Digital, Coaching en comunicación y Organización de Eventos. Servicios que también puede encontrar en Blau Comunicación