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Trabajos realizados para Terra Mítica

rsc de terra mitica benidorm

Responsabilidad Social Corporativa

Hoy en día las empresas se preocupan por muchas cosas más allá de intentar incrementar sus ventas o mejorar su identidad de marca. Aportar un granito de arena para mejorar su entorno y su comunidad es cada vez más importante para ellas. Es aquí donde se pone en valor la Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

La RSC es la inversión que las empresas realizan, de manera consciente, con un único objetivo: mejorar su entorno de una manera sostenible. Es decir, teniendo en cuenta los aspectos económicos, sociales y ambientales. La Responsabilidad Social Corporativa tiene claros beneficios para las marcas y los negocios. Aporta una ventaja competitiva importante, ya que mejora la imagen de marca y fomenta la colaboración entre los equipos de trabajo, crea mayor sentimiento de pertenencia a la empresa por parte de los empleados y fomenta la innovación tecnológica.

terra mitica celebra acciones de rsc

La Fundación Terra Mítica es un claro ejemplo de buenas acciones de responsabilidad social corporativa

La Responsabilidad Social Corporativa de Terra Mítica 

El parque temático Terra Mítica Benidorm tiene claro cual quiere que sea su responsabilidad social. Hablamos de un parque de atracciones que diariamente contagia miles y miles de sonrisas a niños y adolescentes. Como parte de su aportación a la sociedad, apuesta porque todas las familias de su comunidad puedan disfrutar de esa felicidad, sin importar su situación. Por ello nace, hace ahora tres años, la Fundación Terra Mítica. Su objetivo: ayudar a todos los niños y familias en riesgo de exclusión social.

Terra Mítica, a través de su Fundación, ha llevado a cabo numerosas actividades responsabilidad social corporativa a lo largo del año. Podemos encontrar carreras solidarias, maratones de sangre y visitas al la Unidad de Oncología Pediátrica del Hospital Universitario de Alicante, entre muchas otras.

Ayer mismo se celebró el III Cóctel Solidario de la Fundación, centrado en las duras “Realidades de Presente” que sufren muchas familias a día de hoy. Blau Comunicación, como parte de sus actividades de responsabilidad corporativa, incluye el apoyo a organizaciones que ayuden a mejorar su entorno como la Fundación Terra Mítica, Cruz Roja o ACNUR. Por ello ayer pudimos participar de forma activa con la Fundación Terra Mítica, aportando nuestra colaboración como patronos del eventos a la vez que inmortalizábamos la gala en forma de vídeo.

blau comunicacion rsc

La madrina de honor de la gala, Carmen Alcayde, pudo hacer un repaso a todas las acciones de RSC llevadas a cabo durante el año por la Fundación. En un lugar con unas instalaciones privilegiadas para eventos corporativos como es Grand Luxor Hotel, los asistentes pudimos disfrutar de una noche con un exquisito cóctel amenizado con música, un divertido espectáculo de los más veteranos actores de Terra Mítica y una gran rifa solidaria. Una noche mágica donde las emociones estuvieron en todo momento a flor de piel.

Agurtzane Baranda García

Tipos de narraciones

Tipos de narrativas audiovisuales

Cada vez son más los medios, canales y formas existentes para transmitir un mensaje. Esto puede llegar a ser confuso para algunas empresas a la hora de crear narrativas audiovisuales que respondan a sus estrategias de marketing de contenidos ya que pueden verse saturados de decisiones que tomar. ¿Qué digo? ¿Dónde lo digo? ¿Cómo lo digo?

Para poder crear estrategias de comunicación corporativa exitosas es muy importante saber qué se va a contar, pero es igual de importante tener claro cómo se va a contar. Existen diferentes tipos de narrativas audiovisuales que pueden ayudarte a la hora de planear tus tácticas de marketing.


Narrativa transmedia

La narrativa transmedia es una nueva forma de contar historias que está siendo cada vez más utilizada en la publicidad. En este tipo de narraciones existe una historia global que es narrada a través de diferentes medios, siendo estos totalmente independientes unos de otros. Es decir, no es necesario conocer todas las piezas para entenderlas ya que tienen sentido por sí mismo.

El universo Mátrix es el buque insignia de las narrativas audiovisuales transmedia.

El universo Mátrix es el buque insignia de las narrativas audiovisuales transmedia.

Clásicos de este tipo de narrativa son Mátrix o Star Wars, donde cada tipo de pieza cuenta una historia diferente, o incluso narran la misma pero desde diferentes puntos de vista. Lo único que une estos relatos es el universo común.


Narrativa crossmedia

La narrativa crossmedia viene a ser muy parecida a la transmedia. En este caso debemos pensar en ella como en un puzzle, donde cada pieza es transmitida por una plataforma diferente y donde necesitamos el conjunto de las piezas para poder entender la imagen global. Es decir, las piezas no son independientes, no se pueden entender unas sin las otras.

Un buen ejemplo de este tipo de narraciones en el marketing es la campaña de McDonals ‘Juégate tu postre en la calle’, donde el consumidor debía utilizar su teléfono móvil para responder e interactuar con los mensajes que se encontraba en una pantalla en la vía pública.

Aunque ya antigua, se entiende perfectamente como diferentes mensajes son transmitidos a través de diferentes plataformas y cómo no puede entenderse la historia general sin toda la información.


Narrativa multiplataforma

Este es el tipo de forma de narrativa más utilizada. En ellas, el mismo relato es adaptado a las diferentes plataformas, consiguiendo así que el mensaje sea más fácilmente reconocible.

Grandes éxitos del cine y la literatura como El Señor de los Anillos o Harry Potter han utilizado este tipo de narraciones para transmitir sus historias, así como grandes marcas en sus campañas publicitarias. Un ejemplo de este tipo de narración en publicidad es la última campaña de Terra Mítica, realizada por Blau Comunicación, donde el mismo mensaje ha sido adaptado a diversas plataformas (radio, televisión y redes sociales).


Ahora que ya te hemos explicado cuales son las diferencias entre los tipos de narrativas audiovisuales es hora de decidir cuál se adapta mejor a tu estrategia de marketing. Si necesitas ayuda para decidirte por alguna o para implementarlas en tu plan estratégico, no dudes y ponte en contacto con Blau Comunicación, estaremos encantados de hacer nuestros tus retos.

Agurtzane Baranda García

Creatividad publicitaria: el caso “Tornado” de Terra Mítica

imagen inicioLa creatividad publicitaria se utiliza para solucionar los problemas de comunicación a la hora de lanzar un nuevo producto o servicio. Muchas empresas tienen claro que deben ofrecer algo nuevo a sus clientes pero se encuentran con la dificultad de no saber cómo presentarlo. En este post, te contamos el último caso de creatividad publicitaria en el que hemos trabajado en Blau Comunicación. En esta ocasión, ha sido para el lanzamiento de Tornado, la nueva atracción del parque Terra Mítica.

Tornado: un ejemplo de creatividad publicitaria

En el caso Tornado, el parque temático Terra Mítica, nos planteó la necesidad de lanzar su nueva atracción que estaría ubicada en la zona de Roma. La atracción, que ya tenía el nombre establecido, combinaba altura, velocidad y vueltas. El reto para Blau Comunicación era contextualizar esta atracción con el nombre de Tornado, dentro de la zona de Roma con una historia que girara alrededor de esta área temática. Todo esto, para dar a conocer la atracción dentro del parque y realizar acciones de comunicación externa.

niños con honda

Documentación y brainstorming: los primeros pasos de la creatividad publicitaria

Planteado el problema del cliente, empezamos a trabajar la creatividad de la nueva atracción con documentación sobre la época romana. Tras un intenso trabajo de búsqueda de información, dimos con la clave. Encontramos la historia de los honderos de Roma, unos personajes que incluso, llegaron a combatir con el emperador Julio César. Estos personajes históricos tenían todo lo que necesitábamos. Los honderos, hacían girar las hondas con velocidad para lanzar piedras y defenderse de los enemigos. La historia nos venía al pelo para el lanzamiento de la nueva atracción. Vueltas, velocidad y Roma. ¡Todo lo que necesitábamos! Ahora sólo quedaba adaptarla a las necesidades el cliente.

grabando con panelLa historia a través de la creatividad

A partir de ahí y estirando un poco más nuestra creatividad decidimos que la nueva historia tuviera un protagonista llamado Tornado. Él sería el mejor hondero de Roma y utilizaría su honda para ayudar a los débiles. De esta manera se identificaría a la nueva atracción con una honda. Por otra parte, otro de los desafíos a los que tuvimos que hacer frente es que la historia no tuviese referencias bélicas, que fuera amable y enfocada al público objetivo, los adolescentes. Aclarado todo esto, empezamos a trabajar varios aspectos: casting, vestuario, localizaciones, guion técnico, etc.

La creatividad para la difusión

Una vez aprobado el proyecto por el cliente, pasamos a trabajar  la creación de los diferentes formatos necesarios para la difusión de Tornado a través de: la elaboración de un  spot de televisión, una cuña de radio, un video para redes sociales y otro para el evento de presentación, donde además hicimos una realización audiovisual con animaciones 2D y videos que se proyectaron en una pantalla LEDs. También nos encargamos de grabar todas las imágenes para producir un after-movie que daría constancia del lanzamiento de la nueva atracción. La historia creada por Blau Comunicación, sirvió además para inspirar la creatividad de la imagen gráfica utilizada tanto para la propia atracción como para el mailing de las invitaciones al evento.

Desaparición del problema

El caso Tornado de Terra Mítica es un ejemplo de como a través del trabajo de la creatividad publicitaria, se pueden solucionar los problemas de comunicación a la hora de lanzar nuevos productos y servicios. Siempre hay una historia que se puede idear para contextualizar las novedades  y buscar un impacto en el público objetivo.

Parte del equipo de grabación de Tornado

Parte del equipo de grabación de Tornado

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Blau comunicación realiza un time-lapse del primer hotel de Terra Mítica

Fotograma Camara Terra Mitica - Junio 2015

Uno de los primeros fotogramas capturados que muestran el estado inicial de las obras.

Mostrar en tan sólo dos minutos todo el trabajo de construcción del Grand Luxor Hotel, el primer hotel tematizado de Terra Mítica. Con este objetivo, Blau Comunicación está realizando un seguimiento de las obras para  elaborar un time-lapse.  Se trata de un vídeo en el que se podrá apreciar el cambio y la evolución de los trabajos. A través de una secuencia acelerada de imágenes, se mostrará toda la tarea de construcción que se ha realizado a lo largo de todo un año, en tan sólo 2 minutos.

Para elaborar este tipo de video se está utilizando una cámara fija IP que captura 1 fotograma cada hora y que se envía al correo electrónico. En total se utilizarán más de 8.000 fotogramas que plasmarán al detalle el progreso de las obras de construcción del hotel.

Fotograma Camara Terra Mitica - Enero 2016

El vídeo mostrará los cambios y la evolución de las obras del Grand Luxor Hotel

El Gran Luxor Hotel, tematizado y ambientado en la zona de Egipto, tiene previsto abrir sus puertas el próximo mes de junio. El hotel tendrá  346 habitaciones, 1.000 plazas hoteleras y una categoría de 4 estrellas.

Blau Comunicación es una agencia de comunicación especializada en producción audiovisual y comunicación corporativa.  Puedes ver un ejemplo de time-lapse en el vídeo de la atracción Vertigo de Aqualandia.

VÍDEOMARKETING, CLAVE ESTRATÉGICA PARA TERRA MÍTICA

La marca Terra Mítica potencia la relación con sus clientes incorporando VídeoMarketing a su estratégia de comunicación.

Conectate a la diversión real

“Conéctate a la diversión real” ha sido el claim empleado por Terra Mítica en la temporada 2013, y en su estrategia multicanal  ha realizado 4 acciones importantes de comunicación en redes sociales empleando VídeoMarketing. Qué mejor manera de conectar a la diversión real que mostrar en vídeo las experiencias de los propios clientes disfrutando de todas las novedades del parque, los nuevos espectáculos y las mejoras en sus instalaciones.

Planificación del rodaje, concretar localizaciones, selección de personajes, mensajes, editar, masterizar, cambios, subir a youtube …..todo minuciosamente coordinado en una Producción Audiovisual HD que ha realizado más de 20 vídeos profesionales para crear empatía y cercanía con el cliente.

Comentario de Mª José Marcos, Responsable de Comunicación y RR.PP Terra Mítica

“Blau  Comunicación ha sabido plasmar la “diversión real” de nuestro claim de campaña 2013. Las experiencias que hemos comprartido a través de los distintos vídeos ponen de manifiesto que Terra Mítica se vive y se disfruta de maneras diferentes y están pensadas para todos. Vídeos divertidos y con esencia pura Terra Mítica, así ha sido el trabajo de Blau Comunicación.”

EJEMPLOS

  • Espectáculos Halloween
  • Experiencias Míticas – Fuentes del Nilo
  • BlogTrip #TMExperience
  • Atracciones – Titanide