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Formatos de vídeos interactivos

Formatos para tus videos interactivos

Como ya os explicamos hace unas semanas, un vídeo interactivo es la evolución de uno tradicional al que se le ha añadido como requerimiento la participación del usuario. Esto se consigue mediante capas añadidas por encima, posibilitando así la interacción. Pero, ¿tienes claro cuántos tipos de vídeos interactivos existen?

Es por esta característica tan definida que tiene numerosos beneficios, algunos destacables son la mayor atención del usuario hacia el video, aumento en la intención de compra, mayor tráfico en las redes o página web, aumento de permanencia en la página web de los usuarios… entre otros.

Ahora bien, ¿qué tipos de formatos de vídeos interactivos existen?. En el anterior post pudimos ver algunos ejemplos, y ahora vamos a conocerlos con más detalle.

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Vídeo Quiz

Se trata de 5 preguntas personalizadas con un vídeo de fondo, con cuatro posibles respuestas en cada una de ellas. Su finalidad es comprobar el nivel de conocimiento del usuario. Antes de finalizar el cuestionario y resolver el resultado, requiere un correo electrónico. No cabe duda que como todo cuestionario el resultado depende de la cantidad de respuestas acertadas.

Este formato de vídeo interactivo puede ayudar a mejorar el tráfico tanto en redes sociales como en la página web o, incluso, a fidelizar al cliente si lo utilizas a modo felicitación en épocas determinadas, como en navidad.

Vídeo Gallery Quiz

Es una variación de Vídeo Quiz pero éste tiene un componente más visual. Se trata de 6 vídeos y 6 imágenes que hay que emparejar. Funciona con el mismo mecanismo, es decir, el resultado depende de las respuestas acertadas. Antes de verlo requiere un correo electrónico, no necesita vídeos propios y los beneficios son similares, pero al ser más visual estos vídeos interactivos tienen ventaja en las redes sociales.

Vídeo Test

Es muy parecido al Video Quiz, su única diferencia es que en vez de evaluar tu conocimiento sobre un tema, hace un test de personalidad. El esquema que sigue es el mismo, 5 preguntas con 4 respuestas para cada una de ellas, compuestas por un vídeo de fondo. Nuevamente antes de finalizar pide al usuario el correo electrónico, lo que te hace conseguir los datos de un posible cliente.

Vídeo Link

Como su propio nombre indica, es un vídeo que contiene un enlace al destino que tú desees. Puede ser de cualquier temática. Puede centrarse en un producto, servicio o en la propia marca. Su objetivo principalmente es captar posibles nuevos clientes, así como futuras ventas.

Es una manera muy efectiva de facilitar la información al usuario de manera que no tenga que buscarlo él mismo o acceder a la página, lo que agiliza y provoca la intención de compra. A diferencia de los anteriores el Vídeo Link si que debe contener vídeos propios ya que su finalidad es promocionar.

Vídeo Menu

Consiste en un vídeo que presenta un menú donde hay diferentes imágenes organizadas para el usuario. Está estructurado con una introducción que da paso después a la elección entre cuatro opciones diferentes. En el lateral se sitúa el botón del menú para volver a la pantalla inicial si lo deseas. También tiene la posibilidad de añadir un link en la parte inferior.

Sus beneficios se asemejan a los del Vídeo Link, es decir, con la posibilidad de conseguir nuevos clientes sobre todo. Conviene que se utilicen vídeos propios puesto que se trata de promocionar tu empresa o marca. Lo que ofrece este formato interactivo es la facilidad para el usuario de encontrar información estructurada.

Vídeo Landing

Es un vídeo dónde, por lo general, hay una persona hablando a la cámara y un formulario que nunca desaparece. Cuando se rellena dicho formulario aparece otro vídeo pero de agradecimiento, esta última parte también tiene la opción de añadir tu página web o redes sociales para mostrar más información, contactar, etc.

Se utiliza en gran medida para promocionar cursos, eventos o una campaña. Ofrece al usuario otra manera de recibir información de manera más clara con la posibilidad inmediata de inscribirse al mismo tiempo. En este tipo de formato deben ser vídeos propios los que se utilicen pero además personalizados, es muy recomendable que sea una persona hablando a cámara directamente explicando el contenido que se va a tratar. El Vídeo Landing está dirigido a la búsqueda de clientes interesados así como ayuda a mejorar la imagen de marca.

Vídeo Survey

Es una encuesta situada encima de uno o varios vídeos de fondo. Está compuesta por 5 preguntas y cada una de ellas son valorables entre el 0 y el 5. Una vez finalizada la encuesta, aparece en la pantalla final el resultado de todas las votaciones, acompañado de los botones de compartir por redes sociales que tu elijas.

Se puede utilizar para varios fines aunque el más común es a modo de encuesta de satisfacción que te ayuda a fidelizar a tus clientes, además de conocer más a tu público objetivo. Los vídeos que se utilicen quedan a tu elección puesto que no necesariamente deben de ser propios, aunque siempre es recomendable utilizarlos ya que le dan personalidad.

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Ahora que ya conocemos los formatos de vídeos interactivos con detalle, podemos hacer una clasificación según los objetivos que se pretendan cumplir:

  • Captar nuevos clientes o generar tráfico. Tanto para derivar usuarios de tus redes sociales a la página web como para que te vean clientes potenciales, estos son los que más se adaptan:  Video Test, Video Quiz, Video Gallery Quiz o Video Survey.
  • Branding. Mejorar la imagen de marca, fidelizar clientes, reconocimiento de marca, presentación de productos… En general, todo lo que está relacionado con la marca y producto/servicio:  Video Link, un Video Menu o un Video Landing. También podría ser Vídeo Test.

Si ya sabes cuál es el que más se ajusta a tus necesidades, no dudes en contactar con nosotros. Blau Comunicación es una gran opción para la creación de tus vídeos interactivos porque como ya habéis visto son muchos sus beneficios. ¡Os esperamos!

practicas de publicidad y comunicacion

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¿Qué es un vídeo interactivo?

La importancia que el vídeo tiene a la hora de alcanzar los objetivos de marketing es vox populi. El 70% de los profesionales del sector afirma que esta herramienta convierte mejor que cualquier otro medio (TS Global, 2017). No es de extrañar entonces que las predicciones auguren que para 2020 el 85% del tráfico online será para consumo de vídeo (Google Insights, 2017). Por ello, utilizar el videomarketing  como estrategia de comunicación está cada vez más extendido.

Entre los tipos de estrategias de videomarketing que se pueden utilizar encontramos varias que ya son muy conocidas en el sector. Es el caso del Social Video Marketing (vídeos cuadrados sin audio y con subtítulos), los vídeo tutoriales, los vídeos testimoniales o incluso los webinars (conferencias online en directo). Pero últimamente estamos asistiendo al nacimiento de una nueva herramienta audiovisual: el vídeo interactivo.

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En otras ocasiones ya te hemos hablado por encima de este nuevo concepto de videomarketing en otros post de El Blog de Blau. Sin embargo hoy vamos a explicar en profundidad los fundamentos del vídeo interactivo.


Sobre los vídeos interactivos

¿Qué es el vídeo interactivo?

El vídeo interactivo es un contenido audiovisual que requiere la participación activa del espectador. El usuario puede interactuar con el vídeo y verse involucrado en decisiones que enriquecen el contenido. Son muchos los tipos de “juegos” que se pueden aplicar en este formato para lograr la complicidad del usuario: cambios en el punto de vista, juego de selección, encuestas, recogida de datos, etc.

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La Fundación ONCE apuesta en una de sus últimas campañas por el vídeo interactivo y, gracias a esta plataforma, puedes ir variando el punto de vista para ver las diferencias entre tomarse la vida con buena o mala actitud.

Y, ¿cómo lo hace? Añade capas por encima del vídeo para que éste sea “clicable” y responda a las acciones del usuario. Finalmente, se generan varios códigos que dan forma al vídeo y deben ser insertados en una página web. 


Tipos de vídeos interactivos

Existen varios tipos de vídeos interactivos que pueden servir para diferentes objetivos. Por ejemplo, el Video Gallery Quiz permite hacer una serie de preguntas al usuario a modo de concurso. Al hilo de este estilo podemos encontrar el Video Quiz, en el que tenemos que jugar a clicar en los momentos que el vídeo nos indica. El formato de Vídeo Test es una encuesta en la que se solicita la opinión del usuario. Un Video Landing puede ayudarte en la recogida de datos mediante un formulario integrado en el propio vídeo. Por último, uno de nuestros preferidos, el Vídeo Menu, donde puedes ir intercambiando y eligiendo los puntos de vista del vídeo. 

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Y, ¿para qué sirven?

Al existir diferentes formatos de vídeos interactivos, éstos se pueden utilizar para conseguir una gran variedad de objetivos. Una de las cosas para las que es útil este formato es para generar tráfico en tu web. Se puede derivar de las redes sociales, newsletter, etc. Al generar un contenido atractivo y novedoso podemos llamar la atención para dirigir a los usuarios hasta nuestro sitio web.

Además, nos pueden servir para crear notoriedad de marca, hacer que el usuario conozca más aspectos de nuestra empresa o de nuestros productos o generar un mejor posicionamiento en su mente. Además, también ayuda a fidelizar al usuario y convertirlo en prescriptor de tu marca. Por último pero nunca menos importante, puede ayudarnos a mejorar las ventas de nuestros servicios o productos.

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El grupo francés Naïve New Beaters apostó por este vídeo interactivo para su videoclip. Este formato favorece enormemente las visitas a la web y el tiempo de permanencia y repetición puesto que el usuario siente curiosidad por crear nuevas y variadas historias.


 

¿Qué beneficios tiene el vídeo interactivo?

Son multitud los objetivos que puede ayudarnos a cumplir el vídeo interactivo. Pero, ¿por qué es mejor este formato que el vídeo tradicional?

      • El vídeo interactivo aumenta el tiempo de permanencia en la web. Esto es debido a que, gracias a la exigencia de participación, consigue mantener la atención del usuario mucho más tiempo que el vídeo tradicional.
      • La jugabilidad que implica este forma logra ampliar por dos la repetición del vídeo. El usuario repite para ver los puntos de vista que se ha perdido, volver a intentar superar el juego o conseguir mayor porcentaje de participación, por ejemplo.
      • Producen una sensación emocional positiva, lo que incrementa la intención de compra de manera exponencial.
      • Generan mayor atención en el vídeo. Con el vídeo tradicional hay ocasiones en las que aunque el usuario vea tu vídeo y tú obtengas una impresión, esto no significa que hayas captado realmente su atención. Con el formato interactivo, al necesitar de la participación del usuario, se genera mayor atención y se hacen llegar con más éxito los mensajes del vídeo.
      • Consiguen un mayor engament y mejoran la percepción de la marca. Al ser un método novedoso y divertido, la imagen de marca mejora automática. Además, estos vídeos son propensos a conseguir mayor número de likes y/o comentarios y a ser compartidos más fácilmente.
      • Como los vídeos interactivos deben ser consumidos directamente en una página web, aumentan el tráfico que se genera en ella.

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¿Cómo hacer un vídeo interactivo?

Lo mejor a la hora de crear un vídeo de este formato es contactar con profesionales. ¿Por qué? Porque los vídeos interactivos son más complejos de realizar que cualquier vídeo tradicional ya que requieren de sus tres partes estén plenamente cohesionadas: la creatividad, la producción audiovisual y la programación de la interactividad.

Si tú, al igual que muchas de las marcas más punteras, quieres incluir la estrategia de vídeos interactivos en tu empresa, debes contactar con Blau Comunicación. Como productora audiovisual de Alicante nos encargamos de todo el proceso para que tus vídeos corporativos cumplan al 100% sus objetivos. 

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El turismo deportivo, una tendencia en alza

El turismo deportivo o, lo que es lo mismo, el binomio vacaciones y deporte se ha convertido en los últimos tiempos en toda una tendencia en alza que cada vez suma más adeptos en nuestra comunidad. La existencia de ese creciente grupo de turistas que se aleja del modelo vacacional tradicional de hotel, sol y playa y se decanta por programar unas vacaciones con fines deportivos está generando un segmento de mercado importantísimo y por lo tanto un nicho donde trabajar desde otros ámbitos.

El excursionismo, el ciclismo, los deportes de motor así como acuáticos y el golf están siendo las actividades estrella que consiguen atraer cada vez a más turistas, la mayoría de ellos nórdicos. Según un estudio de World Travel Monitor para la ITB-Berlín el perfil al que nos referimos pertenece generalmente a una clase media-alta de la sociedad, con una edad comprendida entre los 40-45 años y la mayoría de ellos sin hijos que se sienten atraídos por las prácticas deportivas como vía de escape del estrés diario.

Turismo deportivo

Aunque Benidorm y la Costa Blanca tradicionalmente han contado con una oferta vacacional subordinada al modelo tradicional, en los últimos tiempos el turismo deportivo está sufriendo también aquí un auge considerable, algo que nosotros mismos, como agencia de comunicación, hemos podido percibir últimamente ya que algunos de nuestros proyectos se han centrado en actuaciones de marketing online y video marketing para contribuir en la difusión de la oferta turística.

Es el caso de la campaña que realizamos recientemente para AVIBE y Costa Blanca, donde a través de dos vídeos promocionales quisimos potenciar un turismo diferente, el turismo activo/deportivo. En esta campaña, ‘Una vida, mil aventuras’, el protagonismo lo gozaron deportes como el buceo o mountain bike y fue una llamada dirigida precisamente a los aficionados a estas actividades deportivas que quizás desconocían los lugares tan increíbles que podían encontrar en la Costa Blanca para poder practicarlos.

Este es uno de los dos vídeos que realizamos para la campaña ‘Una vida, mil aventuras’:

Además de los turistas aficionados al deporte nos hemos encontrado con verdaderos deportistas profesionales que se han convertido en turistas de élite, de hecho una de las últimas tendencias del sector son las competiciones deportivas que se extienden a lo largo de varios días incluso de una semana y que permiten a los jugadores conocer la ciudad o la zona donde se celebran. Es lo que sucedió con el Campeonato de España de Rugby 7 celebrado dentro del Valencia Rugby Festival, un campeonato internacional de esta disciplina que tuvo lugar a principios de junio y donde los jugadores pudieron disfrutar también de múltiples actividades extradeportivas que les permitieron conocer Valencia. En esta ocasión, Blau Comunicación pudo convivir durante tres días con todos los equipos y plasmar el resumen de lo vivido en ese torneo en un vídeo que emitió Teledeporte.

Otro caso en el que confluyen vacaciones y deporte es el de la Costa Blanca CUP, un torneo que reúne en la Marina al fútbol base internacional. Jugadores procedentes de 24 países que durante cinco días combinan deporte, turismo y convivencia. Del mismo modo que en el anterior caso, con este torneo realizamos un documental con el seguimiento tanto del campeonato como de las actividades que se llevaron a cabo fuera de él. El resultado fue el siguiente:

Pero si hay una localidad que aboga por el deporte en la Costa Blanca es sin duda La Nucia, ciudad con 24 campus deportivos y más de 30 eventos deportivos nacionales e internacionales que consiguen reunir a miles de personas a lo largo del año atraídas precisamente por esa oferta turístico-deportiva. Además, consciente a su vez del papel que juega el deporte como foco de atracción, La Nucia no ha dudado en llevar a cabo de forma paralela acciones de vídeo marketing para darle mayor visibilidad a este tipo de eventos.

Detrás de este tipo de turismo activo se encuentran profesionales que se dedican exclusivamente a  la organización de eventos deportivos ligados a la potenciación de un destino como es el que caso de la empresa Tour-Sport, al frente de la cual se encuentran Fernando Brotons y Daniel Artiguez Ryan. “Los eventos organizados por Tour-Sport contribuyen de manera notable a la dinamización del turismo en la Comunidad Valenciana. La principal y más directa contribución al desarrollo turístico se debe a la ocupación, tanto directa como indirecta, que proyecta en el sector hotelero”, señala Brotons, y añade: “En cuanto a la ocupación directa, desde la organización se contratan los alojamientos que los propios deportistas ocuparán durante su participación en los eventos. En cuanto a la ocupación indirecta, son miles también los familiares que nos visitan, y a la vez que acompañan a los deportistas durante la participación en los eventos”. Además, Fernando, quien considera que se ha de hacer referencia a esta combinación como Deporte Turístico, hace especial hincapié en la importancia de dar visibilidad mediática a este tipo de turismo. “Hay que darle visibilidad ya que sirve también, especialmente en el caso de Benidorm, para romper estereotipos. Y por eso es tan importante poder trasladar a través de todos los medios (RRSS, webs, etc.) las mejores imágenes no sólo de la prueba deportiva, sino del concepto global de deporte turístico”.

Precisamente Alfonso García, CEO del Grupo Bakara, agencia de Marketing y Eventos especialista en eventos deportivos, da una especial importancia a la nomenclatura y a la profesionalización de los eventos deportivos. “Para empezar deberíamos hablar de Deporte Turístico en vez de Turismo deportivo ya que lo primero engloba a personas que practican deporte sin necesidad de ser deportistas profesionales y generan actividad turística. Otra cuestión que considero primordial es la profesionalización de este sector. La empresa que se dedica a organizar este tipo de eventos debe contemplar un Plan de Marketing, un Plan de Comunicación… es esencial para darle la cobertura e importancia que requieren. Sobre todo porque ayuda a conseguir que eventos que son buenos pero tienen dificultad para arrancar puedan hacerlo basándose en una estrategia y otros que son rentables, como Costa Blanca CUP, puedan llegar a serlo mucho más”.

Un ejemplo que ratifica lo aportado por Alfonso García puede ser el de GiveMe5 Benidorm, empresa dedicada a fomentar el turismo activo en la capital de la Costa Blanca y que junto a Blau Comunicación ha hecho una clara apuesta por implantar un plan estratégico de marketing y comunicación desde su nacimiento. Para ello se le ha dado especial importancia a la comunicación online mediante la creación de su página web y acciones digitales y audiovisuales con las que está consiguiendo llegar de un modo más atractivo a su público objetivo.